افراد مشهور زیادی هستند که فعالیت هایشان در ذهن مردم اثر گذاشته است. یکی از این افراد، تد ترنر، غول رسانه ای معروف، بنیانگذار CNN است. او همیشه راه خودش را می‌رفت و از الگوها و کلیشه‌ها دوری می‌کرد و به لطف آنها به عنوان یک تاجر، بشردوست و فردی فوق‌العاده شناخته شد.
میلیاردر عجیب و غریب
تاجر آمریکایی تد ترنر هرگز سازگار نبوده است. او از دوران جوانی استقلال شخصیت خود را نشان داد و به همین دلیل بیش از یک بار توسط پدرش مورد ضرب و شتم قرار گرفت. این ویژگی اثر خود را در نحوه گزارش های شرکت خبری CNN گذاشته است. این کانال بارها و بارها با دور زدن ممنوعیت های دولتی اطلاعاتی را به طور غیرقابل سازش منتقل می کرد که باعث محبت مردم عادی شد.
تد هرگز به نظرات دیگران توجه نکرد. او در اخبار خود سیاستمداران، سازمان های مذهبی، تاجران را به سخره گرفت. در صورت لزوم، او می تواند دولت کاخ سفید را به سمت بیرون بکشاند.
به دلیل طبیعت عجیب و غریبش، از خنده دار به نظر رسیدن نمی ترسید. یک روز در جلسه سیستم پخش ترنر، او در یک ارتش ظاهر شدیونیفورم از زمان جنگ داخلی شمال و جنوب آمریکا بود و به این شکل در آن حضور داشت.
جوانی تد ترنر
در 19 نوامبر 1938، کودکی به نام تد در خانواده صاحب آژانس تبلیغاتی اد ترنر متولد شد.
در آن زمان، والدین در سینسیناتی زندگی می کردند و پسر دوران کودکی خود را در آنجا گذراند. سپس خانواده به تنسی نقل مکان کردند، جایی که قهرمان مقاله دوران مدرسه و دانش آموزی خود را در آنجا گذراند.
پدر اغلب تد را تنبیه بدنی می کرد. اما خود او اعتراف کرد که ضرب و شتم شخصیت او را تعدیل کرده است، که به او در زندگی بزرگسالی کمک کرد.
تد جوانی را در موسسات آموزشی مختلف از نوع بسته گذراند. اولین مدرسه ای که او رفت، آکادمی شبانه روزی مک کالی بود. او هرگز معلمان را با رفتار مثال زدنی خشنود نمی کرد و مدام مورد توبیخ قرار می گرفت. او بیشتر به ساختن سنجاب‌هایی که در محوطه مدرسه می‌گرفت علاقه داشت.
نظم شکنان مجبور شدند نیم مایل در اطراف ساختمان مدرسه بدوند. تد در شش ماه اول آموزش خود بیش از هزار تنبیه از این قبیل را جمع آوری کرد که باعث شد معلمان به بی اثر بودن آنها فکر کنند.
در دوران مدرسه، تد باید در مسابقات تیمی شرکت می کرد. اما در هیچ کجا موفق نشد و این به خاطر شخصیت فردگرای او بود. تنها زمینه ای که در آن به موفقیت دست یافت، قایقرانی بود. تد از 9 سالگی در مسابقات قایقرانی شرکت کرد. اغلب آگاهانه به خاطر پیروزی ریسک می کرد. اما در همان زمان مواردی وجود داشت که سقوط کرد. پس از آن، او دو بار برنده مسابقات ملی قایقرانی خواهد شد.
مدرسه تمام شده بود و تد باید انتخاب می کرد که کجا تحصیلش را ادامه دهد. او خودش می خواست وارد دانشکده فیلولوژی شود تا معلم زبان یونانی شود. پدر این تصمیم را دوست نداشت و پسرش را متقاعد کرد که تحصیلات اقتصادی بگیرد که بسیار مفید بود.
تد ترنر با تحصیل در دانشگاه براون، سوابق تحصیلی خوبی داشت و قایقرانی را رها نکرد. در عین حال او را به عنوان یک چنگک زن و از طرفداران مهمانی های دانشجویی می شناختند که مورد پسند خانم ها بود. این تعجب آور نیست، زیرا تد ترنر در سال های جوانی خود در عکس بسیار جذاب به نظر می رسد.
بعدها بعد از ۳ سال به دلیل رفتار غیراخلاقی در محوطه دانشگاه اخراج شد. می‌توانست درگیری را خاموش کند، اما رفتار دانشجو با مدیریت دانشگاه بیش از حد بی‌احترامی بود.
دنبال کردن راه پدر
در سال 1960 به خانه بازگشت، تد شروع به کار برای شرکت پدرش کرد. پشتکار و ذهن هوشمند به دور زدن رقبای محلی در بازار تبلیغات کمک کرد. او به زودی با جودی گیل ازدواج کرد.
با این حال، ازدواج زیاد دوام نیاورد، زیرا زندگی تد شروع به رگه سیاهی کرد.
علیرغم این واقعیت که بخش تد به خوبی کار می کرد، کل شرکت در آستانه ورشکستگی قرار داشت. پدر که نمی توانست بدهی خود را پرداخت کند با شلیک گلوله به سر خود خودکشی کرد. اما قبل از آن، او شرکت را به رقبا فروخت.
کسب و کار خانوادگی تنها امرار معاش بود، بنابراین مرد جوان تصمیم گرفت آن را پس بدهد. چرخیدبه رئیس شرکت تبلیغاتی Turner Billboards با درخواست برای لغو معامله انجام شده توسط پدر. اما رئیس قاطع بود. او در پسر اد ترنر کارآفرینی ندید، او را یک پلی‌بوی ساده می‌دانست که می‌خواهد به راحتی درآمد کسب کند.
این رد کردن، ترنر جونیور را وادار کرد تا در نحوه تجارت خود تجدید نظر کند. او رویکرد جدیدی را توسعه داد که می‌توان آن را با شعار «کسب و کار جنگ است» مشخص کرد. تد قبلاً هرگز به دیگران فکر نکرده بود، اما پس از تغییر پارادایم، شروع به رفتار خشن و سازش ناپذیر کرد.
اولین برد
تد توانست با صحبت با اعضای سابق بخش خود، مدارک را که یک حلقه کلیدی در انتقال شرکت بود، دوباره انجام دهد. او سپس به مالکان جدید هشدار داد که اگر معامله انجام شده توسط پدر را لغو نکنند، او اسناد صحت آن را خواهد سوزاند.
Turner Billboards بار دیگر تد را دست کم گرفت. به‌عنوان یک فرد بی‌تجربه، به او اولتیماتوم دادند: یا 200000 دلار را می‌گیرد و از مطالبات خود صرف‌نظر می‌کند، یا 200000 دلار به شرکت می‌پردازد و مالک شرکت خانوادگی می‌شود.
محاسبه این بود که طمع غالب خواهد شد، اما تد پاسخ داد که او شغل پدرش را انتخاب می کند.
علیرغم اینکه پولی برای پرداخت وجود نداشت، تد توانست بدون بدهی از این داستان خارج شود. او با فروش سهام خانواده نتیجه داد.
کل داستان به کارآفرین تد ترنر اعتماد به نفس داد. این به عنوان مبنایی برای روش بعدی او در انجام تجارت عمل کرد. او متوجه شد که روابط تجاری بر اساس اصل یک حیوان ساخته می شودصلح: یا می خوری یا خورده می شوی. در زندگی بعدی، او همیشه موضعی توهین آمیز داشت.
تلویزیون به عنوان وسیله ای برای ترویج تجارت
داستان موفقیت بیشتر تد ترنر با توسعه فناوری تلویزیون همراه بود. سال 1964 بود. تد برای بار دوم با بازیگر شرلی اسمیت ازدواج کرد. ازدواج آنها 23 سال به طول انجامید، پس از آن او آن را ترک کرد و تد را با 5 فرزند ترک کرد که سه تای آنها را از ازدواج دوم و دو فرزند از ازدواج اولش به دست آورد.
کسب و کار تبلیغات در فضای باز به نقطه ای رسیده است که توسعه آن متوقف شده است. این عقیده در بین کارآفرینان وجود دارد که اگر توسعه ای وجود نداشته باشد، مطمئناً عقبگرد رخ می دهد. شما نمی توانید در یک سطح باشید. تد با دانستن این موضوع توجه خود را به تلویزیون و رادیو به عنوان ابزار تبلیغاتی جدید معطوف کرد. علاوه بر این، او تصمیم می گیرد حمایت محافل حاکم را جلب کند و به حزب جمهوری خواه بپیوندد.
1967 نقطه عطفی در زندگینامه تد ترنر بود. او با خرید شرکت تلویزیونی ورشکسته WTCG تبدیل به یک غول رسانه ای می شود. یک کانال خبری بود. برای خروج او از بحران، باید مخاطب را به چیزی علاقه مند کرد. و اولین تغییری که آن را از بقیه کانال های خبری متمایز کرد، تغییر زمان انتشار خبر بود. در آن زمان ابتدا و اواسط هر ساعت اخبار پخش می شد. تد این بار را با جلو بردن 5 دقیقه تغییر داد.
در 10 سال آینده تغییرات زیادی رخ داده است. در سال 1970، به لطف معرفی فناوری تلویزیون، شرکت تبلیغاتی پدرم به بزرگترین شرکت در جنوب غربی آمریکا تبدیل شد. سپس ترنر برادکستینگ تاسیس شد.سیستم هایی که بسیاری از پروژه های تلویزیونی موفق زیر نظر آنها اجرا شده است. WTCG روز به روز محبوب تر شد.
در سال 1976، تاجر تد ترنر روی پخش رویدادهای ورزشی شرط بندی کرد. در همین راستا تیم بیسبال آتلانتا بریوز را خریداری می کند. آنها با داشتن حقوق انحصاری پخش مسابقات با حضور این تیم توانستند درآمد خوبی کسب کنند. این دلیل خرید تیم بسکتبال آتلانتا هاکس بود.
سپس او یک تیم فوتبال و هاکی با رتبه پایین تر خرید.
تولد CNN
1980 تولد CNN بود. تد ترنر، خالق اولین کانال خبری 24/7، به مدت دو سال مبارزه کرد تا CNN را به یک رهبر در جایگاه خود تبدیل کند. در ابتدا، اوضاع به قدری بد پیش رفت که این کانال در میان مردم، شبکه مرغ نودل نامیده می شد که به معنای تلویزیون سوپ مرغ بود. قرار بود پوشش خبری به اندازه آب مرغ پیش پا افتاده باشد. ضرر و زیان در آن زمان بیش از 2 میلیون دلار در ماه بود و حقوق کارکنان کمتر از کارگران پخش بود.
پس از ۲ سال، به لطف سرمایه گذاری تد و اشتیاق او، وضعیت شروع به بهبود کرد. ارتباطات او در دولت به او کمک کرد تا به رویدادهای سیاسی، میدان‌های جنگ دسترسی انحصاری داشته باشد.
فرمت پخش شبانه روزی آنقدر محبوب شده است که اخبار نه تنها در ایالات متحده، بلکه در سایر کشورهای انگلیسی زبان نیز پخش می شود. این کانال در ژاپن شعبه هایی دریافت کرد (1982)، دراروپا (1985) و در آغاز هزاره جدید، پخش به 7 زبان انجام شد.
تد ترنر موفق شد ظالمانه ترین خبرنگاران را از کانال های دیگر جذب کند، که روش ارائه اطلاعات به آنها اجازه نمی داد خود را درک کنند. در اینجا آنها با دریافت آزادی عمل کامل، اخباری را با سانسور کم یا بدون سانسور منتشر کردند. تنها شرطی که رئیس پیش روی آنها گذاشت این بود که در زمین اولین باشند. در طول سالها، خبرنگاران CNN عملیات نظامی در عراق، جنگ در یوگسلاوی و کودتای مسلحانه در روسیه را پوشش داده اند.
در سال 1986، تد شروع به امتحان کردن خود در صنعت فیلم کرد. برای شروع، او شرکت فیلمسازی مترو گلدوین مایر را خریداری کرد. با این حال، این خرید بی سود بود و پس از 4 سال مالکیت، MGM باید فروخته می شد. این سومین باری بود که او در آستانه ورشکستگی قرار گرفت. تنها اتفاق موفقی که در آن دوره در زندگی شخصی تد ترنر رخ داد ازدواج او با بازیگر مشهور جین فوندا بود.
با این حال، پس از فروش MGM، تد حقوق پخش فیلم های سیاه و سفید این شرکت را حفظ کرد. در نتیجه، طرفداران فیلم‌های وسترن و قدیمی می‌توانند با فیلم‌های کلاسیک Turner به گذشته برگردند.
این کانال از این جهت متفاوت است که اصلاً تبلیغاتی ندارد. این فیلم بر اساس فیلم هایی ساخته شده است که در سال های گذشته مورد توجه بینندگان قرار گرفته است. سریال و فیلم درجه پایین وجود ندارد. در کل، این مجموعه شامل بیش از 5000 نوار است.
ریسک یک همراه اجتناب ناپذیر تجارت است
زندگینامه تد ترنر مملو از مواردی است که در هنگام شرکت‌هایش خطرپذیر است.در آستانه شکست بودند سه بار در آستانه ورشکستگی قرار گرفت و هر بار این قدرت را پیدا کرد که جریان را تغییر دهد. یکی از مدیران شبکه خبری کابلی به یاد می آورد که ترنر از خود پرسید: «چرا من در این تجارت هستم؟ من فقط 100 میلیون دلار دارم. من باید دیوانه باشم.» به مدت دو سال طلبکاران او را تعقیب کردند و او در آستانه ورشکستگی قرار گرفت، اما به لطف انرژی سرکوب ناپذیرش موفق شد.
وضعیت مشابهی در اشتیاق او به قایقرانی بود. او اغلب ریسک می کرد. یک بار پس از غرق شدن یک کشتی، مجبور شد با هلیکوپتر نجات یابد. در یکی از مسابقات قایقرانی، طوفان شروع شد. همه شرکت کنندگان مجبور شدند بادبان ها را پایین بیاورند. تنها کسی که این کار را نکرد تد ترنر بود. سپس 15 ورزشکار در طوفان جان باختند.
تد از اوایل کودکی روحیه سرکشی از خود نشان داد که باعث دردسر برای عزیزانش شد. با خود گفت: می خواهم سرور دنیا باشم. افراد کمی در دوران کودکی چنین آرزوهایی دارند. اما این آنها بودند که به او اجازه دادند همان چیزی شود که شد. یکی از جملات معروف تد ترنر: "کسب و کار جنگی است که در آن زخمی ها تمام می شوند و هیچ اسیری گرفته نمی شود."
کسب و کار اطلاعاتی در حال رشد است
در سال 1989، تد کانال تلویزیونی سرگرمی Turner Network Television را تأسیس کرد. این آغاز عصر تلویزیون های ماهواره ای بود. به لطف فناوری های جدید، TNT در بیش از 200 کشور پخش شد.
در سال 1990، کانال ورزشی و سرگرمی SportSouth ظاهر شد که همه رویدادهای ورزشی مهم را نشان می داد. بعلاوه،او تیم های ورزشی متعلق به ترنر را پوشش داد.
متعاقباً TNT به Turner Broadcasting Systems Times Inc تغییر نام داد. تد به مدت 8 سال مالک آن بود و سپس آن را به قیمت 7.4 میلیارد دلار فروخت و موقعیت خود را به عنوان معاون رئیس شرکت حفظ کرد.
CNN زاییده فکر اصلی تاجر تد ترنر باقی ماند. او هرگز در روش ارائه اطلاعات دخالت نمی کرد. او بعداً یادآور شد: "من همیشه به اخبار علاقه مند بودم. حتی قبل از اینکه CNN را تأسیس کنم. من می خواستم نه تنها آنها را بشناسم، بلکه آنها را پوشش دهم. اما نکته اصلی در آن سال ها چه بود؟ البته جنگ سرد بین شوروی و آمریکا. من همیشه به این فکر کرده ام که چگونه 12 درصد از جمعیت جهان می توانند سرنوشت بقیه جهان را تعیین کنند: زندگی کنند یا بمیرند؟"
نیکوکار مشهور
تد که ذاتاً یک ماکسیمالیست بود، نه تنها خود را کاملاً وقف تجارت کرد، بلکه مثلاً به امور خیریه نیز پرداخت. او که یک میلیاردر بود، یک سوم از ثروت خود را به پروژه های خیریه سازمان ملل اهدا کرد. در دهه 1980، او چندین میلیون به مؤسسات آموزشی که در آن تحصیل می کرد کمک مالی کرد. سپس در سال 1997 علناً اعلام کرد که یک میلیارد دلار به امور خیریه کمک خواهد کرد. این اولین پروژه خیریه در مقیاس بزرگ در نوع خود بود و اولین نفری که آن را انجام داد تد ترنر بود که در آن زمان دارای ثروت شخصی 3 میلیارد دلاری بود.
به خاطر این اقدام او از بیرون سرزنش‌های زیادی شد که همیشه پاسخ می‌داد: «بله، سازمان ملل کامل نیست، مثل هر سازمانی، کاستی‌های بوروکراتیک دارد، اما اهداف عالی دارد. اصابتکفش نیکیتا خروشچف روی میز بهتر از یک انفجار اتمی است.»
از طریق عمل خود، تد الگوی بسیاری از افراد ثروتمند در این سیاره است. او گفت: من به کاری که انجام داده ام افتخار می کنم. بسیاری از میلیاردرها هیچ کار مفیدی برای دیگران انجام نمی دهند. وقتی یکی از آنها شدم، از عدم تمایل آنها به کمک به بشریت شوکه شدم.» پس از آن، او شروع به فراخوانی از رسانه ها کرد تا اسامی کسانی را که به اهداف خیر کمک می کنند، اعلام کنند. به هر حال، این میلیاردرها در موقعیت خود شادی می‌کنند و شاهد جابه‌جایی نام‌شان به جایگاه‌های برتر در فهرست ثروتمندترین افراد هستند. چه بسا وجدان در آنها بیدار شود و صدقه در بین صاحبان سرمایه به صورت نیکو تبدیل شود.
تد گفت که همیشه دوست دارد کارهای سخاوتمندانه انجام دهد. او در عین حال خاطرنشان کرد که شانس چیزی را که به دیگران داد جبران می کند. و نه همیشه پول. گاهی اوقات اینها تصمیمات مالی خوبی بودند، گاهی اوقات آنها آشنایی درستی بودند، اما همه چیز به نوعی او را به موفقیت رساند.
با این حال، چنین تصمیماتی همیشه برای او آسان نبود. در بیوگرافی زندگی شخصی تد ترنر ، لحظه ای وجود دارد که با ازدواج با جین فوندا ، جرأت نمی کند از تمایل خود برای اهدای 1 میلیارد دلار به امور خیریه به او بگوید. بعد از تمام شب عذاب کشیدن، بالاخره این موضوع را به او گفت. در جواب شنید: «به خاطر سخاوت تو بود که عاشقت شدم.»
تد به عنوان صاحب بزرگترین شرکت خبری از مشکلات جهانی بشر آگاه است. او با دانستن آنها نمی تواند تلاش های خود را برای مبارزه با آنها هدایت نکند. او در سال های اخیر ثروت به دست آمده خود را صرف حفظ محیط زیست و حل مشکلات می کندنابرابری زنان، مخفف خلع سلاح عمومی است.
فعالیت در روسیه
فعالیت های غول رسانه ای بسیار فراتر از ایالات متحده گسترش یافته است. او همچنین در روسیه مورد توجه قرار گرفت. در سال 1992 با هدف ایجاد یک کانال تلویزیونی مشترک وارد روسیه شد. اینگونه بود که TV-6 تأسیس شد. اما به گفته بنیانگذار روسی، ادوارد ساگالایف، قرارداد باید فسخ می شد زیرا ترنر می خواست با انتصاب مدیران و مدیران خود کنترل کامل داشته باشد و همچنین بیش از نیمی از سهام کانال را در اختیار داشته باشد.
در نتیجه، قرارداد فسخ شد و کانال به بوریس آبراموویچ برزوفسکی رسید. برای مدتی، ترنر روسیه را دور زد، اما در سال 2001 او و گروهی از سرمایه گذاران سهام ولادیمیر گوسینسکی را در Mediamost خریدند.
در سال 2009، کتاب تد ترنر به نام "مرا تد صدا کن" منتشر شد که او آن را در روسیه ارائه کرد. وی همزمان با دانشجویان MGIMO جلسه ای برگزار کرد. مطبوعات عکس های تد ترنر در حال صحبت با دانش آموزان را منتشر کردند. او به عنوان یک پیام آور صلح، می خواست ایده نیاز به داشتن دوستان در غرب را به آنها منتقل کند. به هر حال، اگر در هر کشوری حداقل یک دوست داشته باشید، دیگر نمی خواهید با آن دعوا کنید.
اکنون تد، مانند قبل، روی پروژه های جدید کار می کند و پول خرج خیریه می کند. یکی از سرمایه گذاری های جدید او رستوران های زنجیره ای است که غذاهای گوشت گاو کوهی را سرو می کنند. این حیوانات زمانی جزو گونه های در خطر انقراض محسوب می شدند. این وضعیت تا زمانی که تد شروع به پرورش آنها در مزرعه خود کرد.
