رسانه های اجتماعی مفهوم، تعریف، انواع، طبقه بندی با مثال، جهان های مجازی، اهداف، اهداف و ویژگی های توسعه

2024 نویسنده: Henry Conors | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-02-12 06:30

در حال حاضر در روسیه ما در مورد ظهور یک عنصر رقابتی بین پلت فرم یوتیوب و تلویزیون صحبت می کنیم. اکثر افراد بالای چهل سال بیش از هر کانال اطلاعاتی در اینترنت به دومی اعتماد دارند، اما در بین جوانان روند معکوس مشاهده می شود. با این امر است که ظهور پدیده بازار رسانه های اجتماعی پیوند خورده است. به عبارت دیگر، رسانه هایی با اثر افزایش یافته جلب توجه، یا رسانه هایی با امکان بازخورد تعاملی بین گیرنده و پذیرنده.

مفهوم و تعریف

رسانه های اجتماعی یک روش ارتباط جمعی است که به سیستم اینترنت گره خورده است. اینها به معنای واقعی کلمه تمام محصولات اطلاعاتی را که می توان در وب یافت می شود: فیلم ها، تصاویر، متون.

اگر به تعریف علمی تری بپردازیم، می توانیم موارد زیر را دریابیم:

رسانه های اجتماعی نوعی رسانه جمعی است که برای توصیف اشکال جدید ارتباط بین تولیدکنندگان محتوا و مصرف کنندگان آن استفاده می شود و برای آن تعریفآنچه اهمیت دارد فاکتور تولید مشترک محتوا توسط کاربران محصول نهایی است، زمانی که هر خواننده/مشترک وبلاگ می تواند مثلاً وظایف مفسر، گزارشگر، عکاس خبری و ویراستار این سرویس را انجام دهد. ویکیواژه

آیا وبلاگ ویدیویی Cross Country نوعی رسانه اجتماعی است؟ آره. عموم رسمی اتاق مدنی فدراسیون روسیه "VKontakte"؟ آره. توییتر تصاویر و داستان های خنده دار گربه ها را منتشر می کند؟ دوباره بله.

به بیان ساده، همه چیزهایی که در اطراف خود به صورت آنلاین می بینید، رسانه های اجتماعی هستند.

انواع رسانه آنلاین

به طور کلاسیک، سه نوع پلتفرم آنلاین از این نوع وجود دارد. در دسته بندی رسانه های اجتماعی، میزبانی انبوه، موضوعی و همچنین عکس و ویدیو است. بیایید با جزئیات بیشتر در مورد آنها صحبت کنیم.

• رسانه های اجتماعی گسترده، بسترهای اصلی ارتباط هستند که همه می توانند به هر بخشی از آن علاقه مند شوند. شبکه‌های اجتماعی، پلت‌فرم‌های اخبار عمومی.
• رسانه‌های اجتماعی موضوعی - پلتفرم‌های آنلاین حرفه‌ای، انجمن‌های خاص مانند Future Moms یا Kuban Joiners.
• میزبانی عکس و ویدیو - YouTube، "Yandex. Pictures" و غیره. تفاوت اصلی با دو مورد قبلی این است که این دیدگاه کاملاً از محتوای بصری (یا سمعی و بصری) تشکیل شده است.

طبقه بندی

طبقه بندی واضحی از واریته ها در جهان وجود داردرسانه های اجتماعی چهار کلاس وجود دارد - ارتباطات، همکاری، چند رسانه ای، و موارد دیگر که در سه قالب قبلی گنجانده نشده اند، اما ویژگی های کافی برای جدا کردن در یک کلاس جداگانه ندارند.

اولین شامل وبلاگ نویسی و میکروبلاگینگ، ایجاد محتوای خود (پست ها، عکس ها در آواتارها) در شبکه های اجتماعی، نمایه ها در سایت های دوستیابی است. به دوم - انواع مختلف "ویکی پدیا"، به سوم - حساب های موجود در سایت های ویدئویی و عکس. در میان کسانی که به طبقه چهارم تعلق دارند، معمولاً سیستم های پرسش-پاسخ (مثلاً «پاسخ های Mail.ru» را همه می شناسند) یا جهان های مجازی مختلف (مثلاً بازی های نقش آفرینی ادبی) مشخص می شوند.

مواضع متفاوتی وجود دارد، به عنوان مثال، سیستم Periscope که به طور همزمان متعلق به کلاس اول و سوم است، می تواند به رسانه های اجتماعی نسبتاً جدید نسبت داده شود.

دنیای مجازی

علاوه بر نقش آفرینی ادبی نامگذاری شده (ایجاد شخصیت های شما، نمایش افکار، احساسات، اعمال آنها با ایجاد متن، در برخی موارد با استفاده از ابزارهای بصری)، جهان های مجازی شامل بازی های آنلاین چند نفره یا تک نفره می شود. به عبارت دیگر، این دنیایی است که به طور مصنوعی و با برنامه نویسی ایجاد شده است. محبوب ترین رسانه های اجتماعی در روسیه از این نوع World of Tanks و بازی های مختلف اقتصادی ("Farms") هستند که در پلتفرم های شبکه های اجتماعی قرار دارند.

اهداف و مقاصد

تفاوت بین رسانه های اجتماعی و سایر رسانه ها چیست؟ اول از همه، تحرک آن. گنجاندن کاربر در تولید محتوا به رسانه‌های اجتماعی اجازه می‌دهد تا در درازمدت نیاز به اطلاع‌رسانی به فرد را بهتر برآورده کنند.

از سوی دیگر، به دلیل همان عنصر دربرگیری، رسانه های اجتماعی ابزار راحت تری برای مدیریت خلق و خوی افراد نسبت به تبلیغ کنندگان هستند (به عنوان مثال، تبلیغات هدفمند). تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی، که با استفاده از شبکه های عصبی و ماژول های زبانی پرسرعت انجام می شود.

وظایف رسانه های اجتماعی شامل گسترش گام به گام مخاطب از طریق افزایش کمیت و کیفیت محتوای چند جهته در برخی موارد و جذب مشتریانی که قبلاً درگیر نبوده اند از طریق کمپین های تبلیغاتی است.

هدف جهانی رسانه های اجتماعی دستیابی به بیشترین سهم ممکن (حداکثر ممکن) از مخاطبان برای انجام بیشتر کارکردهای آن است.

توابع

با توجه به اینکه رسانه های اجتماعی شامل روزنامه نگاری است که با دستاوردهای فنی قرن تغییر شکل داده است، عملکرد آن را نیز پذیرفته است.

ویژگی های رسانه کلاسیک:

• ارتباطي - ارتباط بخشهاي مختلف جامعه با يكديگر، آگاهي آنها از وجود و مشكلات يكديگر، كمك به كاهش تنش اجتماعي،
• ایدئولوژیک - شکل گیری یک جهان بینی خاص باثبات در یک فرد (به همین دلیل است که رسانه ها اغلب به عنوان طبقه چهارم خوانده می شوند)،
• فرهنگی و آموزشی - روشنگری بینندهیا خواننده،
• تفریح - آرامش، بهبودی از استرس.

در مطالعات مختلف علمی، کارکرد تبلیغات یا به عنوان یک کارکرد جداگانه مشخص شده است یا به کارکرد تفریحی اشاره دارد.

ویژگی های توسعه

ظهور رسانه های اجتماعی با دسترسی عمومی به شبکه جهانی وب در سال 1919 و مرورگر NCSA Mosaic در سال 1933 از پیش تعیین شده بود.

اگر تا پایان دهه نود پنجاه میلیون نفر از شبکه استفاده می کردند، در سال 217 بیش از سه و نیم میلیارد نفر وجود داشت که 48٪ از جمعیت جهان را تشکیل می دهد.

مشخص است که با چنین سرعتی (از سال 1955 تا 2017 تعداد کاربران هفتاد برابر شده است!) از توسعه اینترنت، راه های تعامل با مردم نیز در حال توسعه مداوم است.

جنبش مترقی که مشخصه توسعه سیستم است، مانند تبلیغ محتوایی در رسانه های اجتماعی است که از نظر توانایی بازتولید پیچیده تر است. مواد متنی، که قبل از آغاز دهه 2000 غالب بودند، عملاً جایگزین مواد بصری شدند. پیدایش پلتفرم یوتیوب با ویدئوسازی کلی اطلاعات همراه است (بی جهت نیست که نسل صفرها را نسلی با تفکر کلیپ می نامند، یعنی نمی توانند برای مدتی بیش از پنج دقیقه درگیر شوند. ، و اطلاعات را در صورت ارائه در یک جلد روشن جذب می کند) که به نوبه خود فقط به دلیل ظاهر فنی مناسب می تواند ایجاد شود.تجهیزات (یک رایانه معمولی اواخر دهه نود - اوایل دهه 2000 به سادگی نمی توانست با پخش فیلم با فرمت بالا کنار بیاید). بنابراین، توسعه رسانه های اجتماعی فهرست کاملی از حرفه های جدید را به وجود آورده است: وبلاگ نویس ویدئو، وبلاگ نویس، تحلیلگر SMM، طراح وب و بسیاری دیگر.

چشم انداز

آیا این بدان معناست که رسانه های اجتماعی فرصت های شغلی جدیدی را بدون از بین بردن فرصت های قدیمی ایجاد کرده اند؟ بله.

البته علیرغم ظهور اینترنت، حرفه نجار از کار افتاده است، بنابراین ظهور مشاغل جدید جایگزین مشاغل قدیمی نشده است. هر چند که البته جذابیت برخی از جای خالی در مقایسه با سایرین بسیار بیشتر شده است. اما چنین رونقی در همه دوره ها پس از دستاوردهای علمی و فناوری رخ می دهد (پس از پرواز گاگارین، در دهه شصت، همه می خواستند فضانورد شوند). در عین حال، اشتیاق به مد، پیروی از الگوی نقش "قهرمان" به این واقعیت منجر نمی شود که برخی از حرفه ها به طور جدی و برای مدت طولانی به عنوان مرتبط ترین و امیدوار کننده ترین حرفه ثابت شده است. اولاً شیفته بودن یا نبودن یک گرایش به حوزه علاقه و دامنه مهارت های یک فرد خاص بستگی دارد و ثانیاً در اینترنت به دلیل رونق اخبار، اوج محبوبیت یک وبلاگ نویس خاص یا عوامل دیگر. ، چرخش طبیعی معتبرترین، پرطرفدارترین و جذاب ترین حرفه ها وجود دارد..

سیستم های نظارت بر رسانه های اجتماعی نشان می دهد که چشم انداز رسانه های اجتماعی کاملا امیدوارکننده است. بنابراین، محبوب ترین در روسیه استشبکه اجتماعی VKontakte هر ماه بیش از سی و شش میلیون نفر بازدید می کنند و به عنوان مثال، مخاطبان شبکه اجتماعی اینستاگرام در روسیه حدود دوازده و نیم میلیون نفر در ماه هستند. شبکه‌های اجتماعی یکی از راه‌های خودنمایی انسان است و در عصر فردگرایی پیروزمندانه، به‌ویژه در بین جوانان تنها نقاط جذابیتی به دست می‌آورد. نتیجه این است که اکنون رسانه های اجتماعی یک حوزه تجاری جداگانه است که در آن نکته کلیدی فروش و فروش مجدد حساب های رسانه های اجتماعی تبلیغ شده است.

نمونه

اما وقتی شواهد دسترسی آزاد زیادی از پیروزی شبکه های آنلاین بر اشکال شناخته شده قبلی تعامل رسانه ای وجود دارد، بدون مدرک چه چیزی می توان گفت؟

یوری داد روزانه چهار میلیون و هفتصد هزار بازدید از مصاحبه‌اش جمع‌آوری می‌کند، ویدیوهای طنز صلیب شش میلیون و ششصد هزار بازدید در ماه به دست می‌آورد و این پتانسیل را دارد که وقتی تلویزیون، سال‌ها از فعالیت خود داشته باشد، بیشتر و بیشتر به دست آورد. اعتبار به دست آورده، نمی تواند مخاطبان خود را حفظ کند و مجبور به عبور از "به قلمرو دشمن"، ایجاد وب سایت های خود که به موازات کانال تلویزیون پخش می شود.

بسیاری از برنامه های تلویزیونی باقیمانده موفقیت خود را مدیون حمایت از پلتفرم های آنلاین و بینندگانشان هستند (مباحث توییتر برای جذب بینندگان جدید، تریلرها و تبلیغات هدفمندی که در شبکه جهانی وب ظاهر می شوند)، اما علیرغم این همزیستی، ما می توانیم با اطمینان از پیروزی صحبت کنیدرسانه های اجتماعی: با توجه به اینکه گرایش روشنی در بین جوانان برای تماشای برنامه های تلویزیونی وجود ندارد، نسل تلویزیون دیر یا زود خواهد مرد.

بنابراین، در شبکه های اجتماعی در روسیه، رسانه های متعلق به نسل قرن گذشته به طور فزاینده ای در بین عموم مردم به سادگی مورد تمسخر قرار می گیرند.