کشور سازنده و تاثیر آن بر برند HTC

2024 نویسنده: Henry Conors | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-02-12 06:31

از آنجایی که بازاریابی اخیراً در چشم خریداران عادی افق های جدیدی پیدا کرده است، کشور مبدأ نقش مهمی ایفا می کند. ما از افسانه هایی الهام گرفته ایم که هر چیزی چینی خراب می شود، آمریکایی گران است، آلمانی با کیفیت است و غیره. بنابراین، هرچه کتیبه روی برچسب عجیب‌تر باشد، بیشتر خود را به بن‌بست می‌کشیم. چیزی شبیه "ساخته شده در رومانی" - جالب، و در عین حال - چقدر معتبر است؟

نقشی که کشور سازنده در تصمیم گیری ما ایفا می کند تا حد زیادی با پویایی جهانی شدن و گسترش آگاهی مصرف کننده ما توضیح داده می شود. ما از شرایط کار و عوامل تولید در چین و بریتانیا آگاه هستیم، می‌دانیم که دستمزدها، هزینه‌ها و تعرفه‌ها در خود ایالت‌ها چقدر است - و این نگرش مالک را نسبت به تولید تعیین می‌کند. اگر سرمایه گذاران آسیایی از نقض کپی رایت و برندهای ورزشی تقلبی دریغ نکنند، از کیفیت این محصولات چه انتظاری می توان داشت؟ و بالعکس - با پرداخت بیش از حد برای یک چیز، با تضمین کیفیت به خودمان اطمینان می دهیم.

اما امروز کشور تولیدکننده تا حدودی با همان مفهوم ده سال پیش متفاوت است. عوامل متعددی بر این امر تأثیر می گذارد.اول، توزیع مجدد قدرت در بازار جهانی: تنها در 20 سال گذشته، سهم آسیا در کل صادرات جهانی 30 درصد افزایش یافته است. و بعید است که در چنین تمرکز سریع مطلقاً توجهی به رقابت و بهبود کیفیت کالاها و خدمات نشود.

بعد، اصطلاحی به نام انتقال شرکت های تابعه وجود دارد. کارخانه‌های بزرگی مانند اپل در سیلیکون ولی یا وال استریت مستقر هستند، اما کارخانه‌های مونتاژ در چین و تایوان دارند. زیرا در بسیاری از جنبه ها سودآورتر است - از هزینه نیروی کار، منتهی به هزینه ها و مزایای مالیاتی.

بیایید به یک مثال نگاه کنیم

تاثیری که کشور مبدا بر خرید دارد به وضوح توسط یک برند خاص نشان داده می شود. بیایید رویارویی قدیمی بین این دو غول در تولید تلفن های هوشمند را در نظر بگیریم - اگر قبلاً به اپل اشاره کردیم، NTS باقی می ماند.

High Tech Computer (HTC) یک شرکت جوان اما آینده دار آسیایی تلفن همراه است. برای HTC، کشور سازنده بحث برانگیز نیست - و آن تایوان است. دفتر مرکزی شرکت در کلان شهر در حال توسعه Taoyuan واقع شده است. به هر حال، در مقایسه با اپل، این شرکت تایلندی در سال 1997 تاسیس شد و اولین گوشی های هوشمند را 4 سال پیش معرفی کرد. و در اینجا معلوم شد که دستگاه ها از نظر عملکرد آنها نه تنها پایین نیستند - به نوعی آنها حتی از "آیفون"های تبلیغ شده نیز پیشی می گیرند. و در اینجا مسئله قیمت مطرح می شود که در آن NTS به راحتی حتی از رهبر صنعت آسیا یعنی سامسونگ پیشی می گیرد.

لطفاً توجه داشته باشید: کشور سازنده HTC تایوان "ببر" به طور کلی شناخته شده است و در این مورد اصلی و معتبر است. مالکان از خواندن "ساخت ایالات متحده آمریکا" در پشت جلد بسیار شگفت زده خواهند شد. پس چرا در ساخت چیزهای دیگر، علامت های آسیایی ما را مشکوک می کند؟ شاید وقت آن رسیده است که دیدگاه خود را در مورد اصول بازاریابی تجدید نظر کنید و تعصبات پس از شوروی را کنار بگذارید؟ از این گذشته، جهان ثابت نمی‌ماند، و تنها با رقابت کامل هدایت می‌شود.