در روزهای مصرف انبوه کالاهای امروزی، بازارهای کوچک و بزرگ متعدد، انواع تولیدکنندگان، نام‌های تجاری، هرازگاهی جلوی چشمانمان می‌آیند، تلاش می‌کنیم از ویترین مغازه‌ها، پوسترها وارد میدان دیدمان شویم. ، چراغ های شهر، صفحه های تلویزیون، بسیار آسان است که در دسته بندی های اساسی سیستم مصرف کننده مدرن گم شوید. در واقع، بسیاری از مردم بر این باورند که مفهوم برند و علامت تجاری یکی هستند. با این حال، اینطور نیست. مفاهیم واقعاً به هم مرتبط هستند و تقریباً همیشه با یکدیگر همراه هستند.
حتی می توان گفت که این دو مفهوم رفقای همیشگی و جدایی ناپذیر هستند. تا حدودی این درست خواهد بود. با این حال، آنها هنوز هم تفاوت هایی دارند. آنها را می توان به صورت زیر فرموله کرد. علامت تجاری یک حق تولید تایید شده قانونی برای سازنده یک محصول است. این همان چیزی است که آن را از سایر تولید کنندگان مستند متمایز می کند، شاید بتوان گفت. این برند بیشتر در ذهن ما وجود دارد. این مجموعه ای از کلیشه های مثبت خاص در مورد محصول استایجاد شده توسط بازاریابان شاید اولین علامت تجاری شناخته شده علامت یک صنعتگر مصری باشد که اثر خود را بر روی محصول به جا گذاشته است. خود علامت تجاری در قرون وسطی نیز استفاده می شد، زمانی که صنعتگران کالاهای خود را به روشی خاص علامت گذاری می کردند.
همانطور که می بینید، تمرین تجلیل از آثار خود به قرن ها قبل برمی گردد. پس از همه، این تایید رسمی حقوق مالکیت است. اما مفهوم یک برند، اگرچه در همان قرون وسطی پیشتازان خود را داشت، تنها در عصر مصرف جهانی ما به طور کامل متولد شد. میل به جذب خریدار در پیشخوان خود و شکست دادن رقبای حیله گر منجر به ایجاد کمپین های تبلیغاتی ساده در دهه های اخیر شده است. بنابراین ساندویچ های برادران مک دونالد که در ذائقه آنها جذابیتی ندارد، به همه دنیا معروف شد. و نام شرکت زیراکس برای تمامی دستگاه های این نوع به نامی شناخته شده تبدیل شده است. اینها همه نمونه هایی از تبلیغات موفق هستند.
و اگر ایجاد یک علامت تجاری شامل ثبت آن باشد، ایجاد یک نام تجاری پروژه بسیار طولانی تر و پیچیده تری است. سرنوشت شرکت سازنده تا حد زیادی به آن بستگی دارد.
جای تعجب نیست که ما در دنیای تبلیغات زندگی می کنیم! تولیدکنندگان شکلات اصرار دارند که محصول آنها شیرین ترین است، برندهای لباس کودکان اصرار دارند که کت های خز آنها گرم ترین لباس برای نوزادان است. همه چیز با هدف ایجاد یک تصویر مثبت است که به طور عینی کیفیت را در جامعه مصرف کننده تحت الشعاع قرار می دهد. از این رو نشانه هایی برای محبوبیت نام تجاری وجود دارد، زیراخریداران آن را به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از محصول می دانند.
جالب است که یک علامت تجاری همیشه با نام تجاری مطابقت ندارد. از نظر قانونی، می تواند با نامی کاملاً متفاوت از آنچه میلیون ها نفر آن را می شناسند وجود داشته باشد. علاوه بر این، جنگ‌های ظاهری برندها که ظاهراً با یکدیگر رقابت می‌کنند، در عمل گاهی اوقات به یک حرکت روابط عمومی هوشمندانه برای تبلیغ هر دو شرکت تبدیل می‌شوند. همانطور که برای رقبای ابدی پپسی و کوکاکولا که متعلق به یک سرمایه گذار پپسی کولا هستند، اتفاق افتاد.
