Greg Glassman خالق بزرگترین برند در صنعت ورزش است که سالانه ۱۰۰ میلیون دلار درآمد دارد. کراس فیت فقط تمرین نیست، بلکه رویدادهای دیدنی است که میلیون ها نفر را که می خواهند در یک سبک زندگی سالم و زیبا درگیر شوند، جذب می کند.
همه چیز چگونه شروع شد؟
خلق آینده برند جهانی در ژوئیه ۱۹۵۶ در کالیفرنیا در خانواده دانشمند جفری گلسمن به دنیا آمد. پسر مبتلا به فلج اطفال بود و بسیار ضعیف بود. او برای بازگرداندن تون عضلات، ورزش های زیادی از وزنه برداری گرفته تا ژیمناستیک را امتحان کرد. وقتی بزرگ شد، شغلی به عنوان مربی در باشگاه پیدا کرد.
گرگ عاشق کارش بود. او به دنبال جذب مشتریان و تکمیل جلسات بدنسازی آنها با آمادگی جسمانی عمومی بود. این اتفاق برای مدیران باشگاه ورزشی خوشایند نبود. دولت تصمیم گرفت که در حین کار در یک موسسه تناسب اندام قابل احترام، انجام کارهای اضافی، مانند تمرین پرش از روی نیمکت پلایومتریک (تکنیک ورزشی که عملکرد ورزشکاران را بهبود می بخشد) غیرممکن است. بنابراین مربی مبتکر اخراج شد.
گرگ همانطور که فکر می کرد در سالن های اجاره ای به کار ادامه داددرست. بازدیدکنندگان آموزش او عمدتاً آتش نشانان، نظامیان و پلیس بودند. یکی از مشتریان او، رئیس کلانتری، یک بار از او پرسید که آیا امکان بهبود آمادگی جسمانی عمومی (GPP) کارکنان کلانتری وجود دارد یا خیر؟ سپس کراس فیت اختراع شد. فقط نام بعداً ظاهر شد.
سیستم آموزشی منحصر به فرد
گرگ با یکی از مشتریانش ازدواج کرد. گرگ گلاسمن و لورن گنای (تصویر زیر) اکنون متحدان بزرگی در ترویج تجارت بودند.
تکنیک گلسمن توسط شرکت Reebok خریداری شد، آموزش به طور خاص برای این برند تیز شد. اولین سالن ورزشی کراس فیت در سال 2001 افتتاح شد. تا سال 2015، سیزده هزار نفر بودند. بازدیدکنندگان زیادی وجود داشت.
Greg Glassman و Lauren Genai متقاعد شدند که CrossFit فقط یک برنامه ورزشی نیست، بلکه فلسفه ای است که برای بهبود ویژگی های فیزیکی یک فرد طراحی شده است. سیستم آموزشی شامل ترکیبی از فعالیت‌هایی است که از نظر عملکردی نزدیک به طبیعی هستند:
- دویدن؛
- روینگ ماشینی؛
- طناب نوردی؛
- طناب پریدن;
- تمرینات قدرتی؛
- روی میله و حلقه کار کنید.
کار گروهی برای "کشیدن" سریع افراد تازه وارد و رقابت موثر بین اعضای عادی جامعه مهم است.
گرگ گلسمن تکنیک و آموزش خود را در مقادیر زیادی به پلیس و ادارات آتش نشانی فروخت.همه چیز خوب پیش می رفت، زیرا این کار با بودجه است، نه کیف پول شخصی. کلاس‌ها برای مخاطبان مرد و زن محاسبه شد.
علاوه بر این، برنامه های کاربردی ویژه ای برای برنامه ایجاد شد:
- برای افراد مسن؛
- برای کودکان؛
- برای زنان باردار؛
- برای افرادی که به دنبال ورود به واحدهای ویژه رزمی و غیره هستند.
بنابراین، مخاطبان هدف تا حد امکان گسترش یافتند و پوشش داده شدند.
ورزش یا نمایش؟
شرکت به دنبال گزینه های اضافی برای توسعه مدل کسب و کار بود: یک بازی برای افزودن سرگرمی به کلاس ها مورد نیاز بود. از سال 2007، بازی‌های رقابتی عمومی به طور مداوم و عمدتاً در تابستان برگزار می‌شوند.
علاقه ویژه شرکت کنندگان و تماشاگران در این است که جهت ورزشی و شرایط مسابقه از قبل اعلام نشده باشد - یعنی ورزشکار باید برای هر چیزی آماده باشد. توجه مردم را به خود جلب می کند و باعث می شود آنها بخواهند در تیم باشند.
Glassman vs Coca-Cola
زمانی که گرگ گلاسمن برای گسترش نفوذ خود در میان توده ها تلاش کرد، حمله تهاجمی به شرکت کوکاکولا انجام داد. او صاحب یک توییت است که باعث اعتراض عمومی شد: "دیابت را کشف کنید."
گرگ انتظار نداشت که دمارش او تا این حد قابل توجه باشد.
گلسمن اکنون به مبارزه خود با نوشابه های قندی ادامه می دهد زیرا باعث دیابت نوع 2 می شوند (معمولاً با چاقی همراه است). او پیشنهاد مالیات برمحصولات مشابه. گلسمن حامیان زیادی دارد: به عنوان مثال، WHO معتقد است که این اقدام موثرترین وسیله برای مبارزه با نوشیدنی های مضر است.
سیستم برق
این شرکت در زمینه کارهای آموزشی با هدف پیشگیری از دیابت فعال است. با این حال، به گفته مربی تناسب اندام مشهور مسکو، لو گونچاروف، گرگ گلاسمن این کار را نه تنها به دلیل عشق به بشریت انجام می دهد: اساس تبلیغات، علاقه تجاری است. کراس فیت توصیه های تغذیه ای را ارائه می دهد که هدف آن کاهش کالری دریافتی و در عین حال تامین انرژی کافی است.
گرگ گلسمن، بنیانگذار کراس فیت، می گوید: اگر از رژیم غذایی پیروی نکنید، شکنجه کردن خود روی تردمیل معنی ندارد. البته قبل از او، مربیان زیادی به این ایده رسیدند، اما این گرگ بود که آن را به آگاهی توده‌ها رساند و آن را به طور ارگانیک در روش‌شناسی خود گنجاند.
آیا کراس فیت برای همه خوب است؟
با همه منحصر به فرد بودن و اثربخشی سیستم آموزشی، مخالفان زیادی دارد. در حالت ایده آل، فقط افراد بسیار سالم باید درگیر شوند، زیرا شدت کار فردی در کلاس درس بالاترین است. به عنوان مثال، بار روی عضله قلب آنقدر قابل توجه است که بسیاری از پزشکان آن را غیرقابل قبول می دانند.
خطر بالای آسیب، عمدتاً به دلیل حرکات ناگهانی و تمرینات بسیار شدید. موارد مکرری از تخریب بافت عضلانی (رابدومیولیز) به همین دلایل وجود دارد. با این حال، نمایندگان شرکت ادعا می کنند که خطرات بیشتر از سایر ورزش ها نیست. به هر حال،مطالعات آماری کامل و بررسی برنامه آموزشی هنوز انجام نشده است.
مارک می تواند متفاوت باشد
در برخی مواقع، گرگ، که در سال 1996 باردار شد، سرمایه گذاری زیادی بر روی فرزند فکری خود انجام داد، ممکن است کنترل کامل بر آن را از دست بدهد یا حتی شرکت را از دست بدهد. همه چیز با طلاق از لورن شروع شد. به هر حال، این تنها ازدواج گرگ گلاسمن نبود که بیوگرافی او شامل سه همسر و شش فرزند است.
لورن مایل بود سهم خود از تجارت را به خریداران خارجی بفروشد. این سهم شانزده میلیون دلار برآورد شد. برای اینکه شرکت تقسیم نشود، گرگ شروع به جستجوی سرمایه کرد. یکی از گروه‌های سرمایه‌گذاری موافقت کرد که گلسمن وامی بدهد که به احتمال زیاد توسط سهام خودش در تجارت تضمین شده بود. اکنون مربی پیشگام تنها مالک شرکتی است که حتی هیئت مدیره هم ندارد.
نتیجه
یک پروژه انبوه منحصر به فرد در آغاز قرن بیست و یکم ایجاد شد. موفقیت یک ایده تجاری در دسترس پذیری و عدم تمرکز آن است. هر مربی می تواند بر روی این سیستم کار کند - کافی است گواهینامه ای را خریداری کنید که سالیانه تایید می شود و یک دوره آموزشی دو روزه مربی را بگذرانید. همه اطلاعات رایگان در دسترس است - هر چه شرکت مواد بیشتری را توزیع کند، سریعتر ثروتمند می شود.
مدل تجاری کاملاً رایگان، اگرچه باز است، به شدت توسط گرگ گلسمن، خالق شناخته‌شده‌ترین برند تناسب اندام قرن جدید، دارای حق چاپ است.
