خالق نوشیدنی معروف جهانی کوکاکولا از اختراع خود ثروتمند نشد. اما برخی دیگر نوشابه ساده را به نمادی از سبک زندگی آمریکایی تبدیل کرده اند و هنوز هم میلیاردها دلار از آن درآمد دارند. شاید خالق کوکاکولا، جان پمبرتون، با دانستن اینکه چه موفقیتی در انتظار اختراعش است، حقوق آن را نمی فروخت. اما تاریخ حال و هوای فرعی را تحمل نمی کند. چگونه همه چیز شروع شد؟
جنگ بین جنوبی ها و شمالی ها
جان در 8 ژوئیه 1831 در جنوب کشور، در ایالت جورجیا به دنیا آمد. زندگی مانند بسیاری از میلیون ها انسان تکامل یافت: من بزرگ شدم، حرفه داروساز را گرفتم، با یک دختر خوب ازدواج کردم، یک پسر به دنیا آمد. و همه چیز طبق یک سناریوی شناخته شده پیش می رفت، اما در سال 1861 جنگ داخلی در آمریکا بین کنفدراسیون ها و جمهوری خواهان آغاز شد. جان پمبرتون در کنار جنوبی ها جنگید و به درجه سرهنگ دوم رسید. در سال 1865، در نبرد کلمب، او بر اثر اصابت شمشیر به سینه زخمی شد.
بعد از آن، اوزندگی دیگر مثل قبل نیست دردهای مداوم قفسه سینه باعث شد پمبرتون به مورفین معتاد شود. اما وقتی دیگر او را راضی نکرد، او شروع به جستجوی درمانی کرد که بیهوش کننده و تقویت کننده باشد. آزمایش‌های متعدد با مواد مختلف، جان پمبرتون را به دستور پختی سوق داد که دوست داشت.
راز کوکاکولا
در اصل یک شربت مبتنی بر شراب بود. در آغاز قرن بیستم، چنین داروهایی برای همه بیماری ها در میان مردم بسیار موفق بود: معجون، مالش، پماد، و غیره. این معجون ها به معنای واقعی کلمه برای همه چیز تجویز می شد: از بی خوابی، به عنوان مقوی، از سیاتیک و طاسی. علاوه بر این، زنان خانه دار از آنها برای تمیز کردن کارد و چنگال استفاده می کردند. یکی از این درمان ها "شراب ماریان" بود که شامل شراب های بوردو و برگ های کوکائین بود. در آن زمان، دومی هنوز ممنوع نشده بود.
جان پمبرتون، با الهام از این نوشیدنی، دستور غذا را با افزودن مواد تشکیل دهنده خود نهایی کرد: دانه‌های کولا - منبعی از کافئین، تئوبرومین و عصاره دامیانا، که به‌عنوان یک داروی تقویت‌کننده جنسی استفاده می‌شود. نویسنده زاده فکر خود را "کوکای شراب فرانسوی پمبرتون" نامیده است. زمانی که ممنوعیت در آتلانتا در سال 1985 معرفی شد، تنها داروساز در شراب فروش شراب کوکا بود. اما مخترع مبتکر ضرر نکرد و نوشیدنی را به نوشیدنی غیر الکلی تبدیل کرد.
تولد یک افسانه
8 مه 1886 در مجموعه ای از داروخانه "جیکوبز" یک تونیک جدید "Pemberton's Tonic" برای میگرن، سوء هاضمه، اختلالات عصبی، ناتوانی جنسی ظاهر شد. علاوه بر این، دارو در موقعیت قرار گرفتبه عنوان وسیله ای برای کمک به رهایی از اعتیاد به مورفین و تریاک. به عبارت دیگر، کوکائین، یعنی یک ماده مخدر، قرار بود اعتیاد را از بین ببرد. ادعایی بیش از حد مشکوک، اما در آن زمان جواب داد.
تونیک به شکل شربت تولید می شد، آن را با آب رقیق می کردند و یک لیوان آن را پنج سنت می فروختند. یک ماه بعد، فرانک رابینسون، که به عنوان حسابدار برای پمبرتون کار می کرد، نام نوشیدنی را با فونت مد روز نوشت که ترکیبی از دو ماده اصلی بود. پس از مدتی همه روزنامه های آتلانتا «کوکاکولا» را روی زمینه قرمز تبلیغ می کردند. این لوگو بیش از صد سال قدمت دارد.
یک روز در نوامبر 1886، مردی با خماری شدید وارد داروخانه شد و از داروساز چیزی مقوی خواست. داروساز به طور تصادفی شربت را نه با آب ساده، بلکه با آب گازدار مخلوط کرد. مشتری فقط خوشحال شد. از آن زمان، کوکاکولای جان پمبرتون به طور مداوم فقط گازدار فروخته می شود.
واقعیت بازار
در ابتدا، فروش کم بود، اما به تدریج به اندازه خاصی افزایش یافت و یخ زد. حرکت های بازاریابی جدید مورد نیاز بود. اما جان پمبرتون نتوانست شخصاً برند را تبلیغ کند. کوکاکولا به او کمک نکرد تا از اعتیاد به مرفین خلاص شود و سلامتی داروساز جلوی چشمانش محو شد. سپس دستور پخت و تجهیزات خود را به قیمت 1989 دلار و 36 سنت به یک تاجر ایرلندی فروخت. و سپس چند خریدار دیگر. همه و همه شروع به تولید شربت کردند.
با این حال، آس کندلر قرار نبود این وضعیت را تحمل کند. اودر دادگاه حق انحصاری خود را برای کوکاکولا ثابت کرد، زیرا او اولین خریدار بود. با دست سبک او است که این نوشیدنی متعاقباً تمام جهان را تسخیر می کند و میلیاردها دلار درآمد برای شرکت او به ارمغان می آورد. و خالق عملاً در فقر خواهد مرد.
