امروزه رقابت در بازار فقط یک اصطلاح نیست، بلکه بیانی است که ماهیت روابط را در جامعه تعریف می کند. تأثیر آن تنها به تجارت محدود نمی شود. روح رقابت در همه جا موج می زند: از زمین های ورزشی گرفته تا مکان های قرارهای عاشقانه. با این وجود، مفهوم رقابت در بازار یک اصطلاح صرفاً اقتصادی است که بیشتر به دنیای مالی و تجارت مربوط می شود. پس چیست و چه تأثیری بر فعالیت های روزمره موضوعات روابط اقتصادی دارد؟
اگر این مفهوم را به معنای وسیع در نظر بگیریم، رقابت در بازار تولیدکنندگان، واسطه ها، مصرف کنندگان هر چیزی و تعامل دائمی آنها با یکدیگر است. تشدید این روند اجتناب ناپذیر است و همراه با سطح مصرف رشد می کند. رقابت بازار در واقع سرمایه داری در خالص ترین شکل آن است. دراولین برنامه در اینجا وظیفه شکست دادن یک رقیب و قرار گرفتن در "پادشاهان" است. در مفهوم محدود، رقابت در بازار رقابتی است که بین فعالان بازار برای بهترین شرایط (تولید، خرید و فروش کالاها و خدمات) در حال گسترش است.
اغلب کالاها/خدمات شرکت‌های مستقر در بازار یکسان دارای حداقل مجموعه‌ای از تفاوت‌های قابل توجه هستند. چگونه از پس زمینه عمومی متمایز شویم؟ برخی از شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند با قدم گذاشتن در مسیر جنگ قیمت، سهم خود را از فروش افزایش دهند. برخی دیگر با بهبود کیفیت و قابلیت اطمینان محصولات خود برای رسیدن به موفقیت تلاش می کنند. هم آنها و هم دیگران از به اهتزاز درآوردن پرچم رنگارنگ تبلیغات و تلاش برای رسیدن به شهرت در حلقه مصرف‌کننده دریغ نمی‌کنند (سرسختانه فراموش می‌کنند که «معروف» به معنای «ترجیح» نیست)… چگونه می‌توانید موج خود را بگیرید و در آن شناور بمانید. شرایط روابط مدرن کالا و پول؟ از استراتژی شرکت تا اهرم موقعیتی، هر سازمان مسیر منحصر به فرد خود را دنبال می کند. اما شاید هنوز یک راه جهانی برای پیشی گرفتن از رقبای تجاری شما وجود دارد؟..
اشکال رقابت در بازار متنوع است. به طور کلی پذیرفته شده است که رقابت در کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه کامل است (اگرچه این موضوع همیشه درست نیست).
برای اینکه یک شرکت واقعاً غرق نشدنی شود، کافی نیست که دست راست خود را روی نبض مصرف کنندگان و دست چپ خود را روی گلوی رقبای خود نگه دارد. پیش‌بینی بلندمدت برای شرکتی که مدیریت آن اهمیت چندانی به شهرت نمی‌دهد و فقط به "افتخار و طلا" اهمیت می‌دهد، ناراحت کننده است. بنابراین برای گفتن، "خشکپارو آقا!" رقابت در بازار یک محیط تهاجمی است که در آن تنها افراد توانمند می توانند زنده بمانند.
"شهرت مثبت یک شرکت موفقیت آمیزترین سرمایه گذاری در ثبات بلندمدت آن است" - این همان چیزی است که فرمول ارزشمند برای رفاه به نظر می رسد. بیش از یک بار، چنین بیانیه ای در مصاحبه با روسای بزرگترین شرکت ها یافت می شود.
حسن شهرت در کسب و کار به عنوان رفتار یک شرکت در بازار که با استانداردهای اخلاقی و اخلاقی سازگار باشد و خارج از محدوده فعالیت های تولیدی آن باقی بماند، تعریف می شود. در واقع این یک دارایی نامشهود شرکت است که میزان جذابیت شرکت را تعیین می کند.
مزایای شهرت خوب آشکار است. اینها مشارکت های بلندمدت، پیشنهادهای سرمایه گذاری سودآورتر و فرصتی برای جذب متخصصان جدید بسیار ماهر هستند. همچنین، شهرت "صحیح" شرکت یک انگیزه قوی برای کارمندانی است که قبلاً جذب شده اند. موارد شناخته شده ای از کارگران وجود دارد که به نام شرکت خود مرتکب اعمال قهرمانانه می شوند (به عنوان مثال، در جریان آتش سوزی در سال 2003 در یکی از کارگاه های کونیگزگ، زمانی که کارگران بدون منتظر رسیدن آتش نشانان تجهیزات و محصولات خود را از آتش نجات دادند.).
و البته وفاداری مصرف کننده به طور مستقیم به شهرت شرکت بستگی دارد. شعار قدیمی آمریکایی که به سختی می توان با آن مخالفت کرد، به یاد می آورد: «همه می خواهند از بچه های خوب خرید کنند.»
خطراتی که می توان با استفاده از "نام خوب" در رقابت با آنها روبرو شد به شرح زیر است:
- همیشه کسی هستکسی که می خواهد شهرت شرکت شما را که شما برای ایجاد آن بسیار تلاش کرده اید، تحقیر کند. و اینجا همه چیز به مهارت های دیپلماتیک شما بستگی دارد.
- شرکت ممکن است از نظر نوآوری "متعهد" باشد. شهرت موجود همیشه تعهداتی را تحمیل می کند، باید به آن عمل کرد. اگر مصرف‌کنندگان و شرکا احساس کنند در انتظاراتشان خیانت شده است، این امر بر تجارت شما بسیار بدتر از دسیسه‌های "دشمنان" منعکس خواهد شد.
البته، شهرت خوب نوشدارویی برای سردردهایی نیست که رقبا می توانند ایجاد کنند، اما همچنان ابزار موثری است که می تواند پیشرفت شرکت را به سمت اهدافش تا حد زیادی تسهیل کند.
