یک شرکت انحصاری می تواند از موقعیت خود برای اجرای سیاست قیمت گذاری مناسب برای خودش استفاده کند. چنین فرصتی فقط در شرایط رقابت ناقص ظاهر می شود. در مقاله متوجه خواهیم شد که چه نوع سیاست قیمت گذاری "راحتی" است و چگونه اعمال می شود.
فرصت در رقابت ناقص
یک شرکت در صورتی انحصارگر می شود که تنها شرکتی در یک قلمرو خاص باشد که محصول منحصر به فردی تولید کند که جایگزینی ندارد. چنین شرکتی با استفاده از موقعیت خود در بازار می تواند تبعیض قیمتی انجام دهد. لازم است یک تفاوت ظریف را در نظر بگیریم. در این زمینه، این اصطلاح صرفاً از نظر فنی استفاده می شود و به معنای منفی نیست. مفهوم discriminatio در لاتین به معنای "تفاوت" است.
روشهای تبعیض قیمت
ابتدا، بیایید مفهوم را تجزیه کنیم. تبعیض قیمت عبارت است از تعیین قیمت های مختلف برای واحدهای مختلف از یک محصول برای مصرف کنندگان یکسان یا متفاوت.
لطفاً توجه داشته باشید که بهای تمام شده کالا منعکس کننده تفاوت قیمت تمام شده آنها نیست.حمل و نقل به خریدار یا ارائه خدمات دیگر. بنابراین، همیشه قیمت یکسان نشان دهنده عدم وجود چنین سیاستی در شرکت است. بر این اساس، نه در همه موارد، تفاوت در ارزش به طور مستقیم نشان دهنده حضور آن است. به عنوان مثال، عرضه کالاهای مشابه به مناطق مختلف، با کیفیت متفاوت، در فصول مختلف سال را نمی توان تبعیض قیمتی دانست. با این حال، وضعیت معکوس نیز رخ می دهد. عرضه یک محصول به مصرف کنندگان در مناطق مختلف با قیمت یکسان می تواند تبعیض قیمتی در نظر گرفته شود.
شرایط کلیدی
تبعیض قیمت با وجود عوامل زیر امکان پذیر است:
- کشش تقاضا برای محصولات از نظر هزینه برای مصرف کنندگان مختلف به طور قابل توجهی متفاوت است؛
- مشتریان را می توان به راحتی شناسایی کرد؛
- فروش مجدد محصولات دیگر ممنوع است.
همانطور که رویه نشان می دهد، شرایط مطلوب تری برای اجرای سیاست قیمت گذاری تبعیض آمیز در بازارهای خدمات یا کالاها ایجاد می شود. در این صورت یک شرط مهم باید رعایت شود. بازارها باید از هم دور باشند یا با موانع تعرفه ای از هم جدا شوند.
ویژگی های اجرای سیاست تبعیض آمیز
برای اینکه یک بنگاه انحصاری بتواند تبعیض قیمتی انجام دهد، باید شرایط خاصی در بازار ایجاد شود. به طور خاص:
- مصرف‌کنندگان باید به گروه‌هایی تقسیم شوند. خریدارانی که تقاضای آنها بی کشش است، محصولات را با هزینه بالا خریداری می کنند و آنهایی که تقاضا دارندکه انعطاف پذیر است - به میزان کم.
- کالاها نباید توسط خریداران یا فروشندگان یک بازار به مصرف کنندگان یا فروشندگان بازار دیگر بفروشد. واقعیت این است که جابجایی آزاد کالا از بخش های ارزان به گران قیمت منجر به یکسان سازی هزینه ها می شود. هنگام تعیین قیمت واحد برای محصولات، تبعیض غیرممکن می شود.
- خریداران (برای انحصار) یا فروشندگان (برای انحصار) باید قابل شناسایی باشند (همان). در غیر این صورت، تقسیم بازار غیرممکن خواهد بود.
تبعیض قیمت می تواند بر اساس تمایز بازار توسط صنعت، اشکال مالکیت شرکت های تولیدی یا مصرف کنندگان انجام شود. این تقسیم نیز بسته به اینکه کالای به دست آمده چیست - وسیله مصرف یا تولید انجام می شود.
طبقه بندی
اصطلاح "تبعیض قیمت" توسط اقتصاددان انگلیسی A. Pigou وارد علم اقتصاد شد. با این حال، خود این پدیده قبلاً شناخته شده بود. پیگو پیشنهاد کرد که تبعیض قیمتی را به انواع یا درجات تقسیم کند. در مجموع سه مورد از آنها وجود دارد. جداگانه در نظر بگیرید.
سهم بین فردی و شخصی هزینه تقاضا
با این تمایز، تبعیض درجه 1 رخ می دهد. در مواردی مشاهده می شود که برای هر واحد کالای خاص قیمتی برابر با بهای تمام شده تقاضا تعیین می شود. بر این اساس فروش محصولات برای تمامی خریداران با قیمت های متفاوتی انجام می شود. به این نوع تمایز، تبعیض قیمت کامل می گویند.
خروجی بهینه یک شرکت انحصاری در نقطه L است، زمانی که منحنی‌های درآمد نهایی (MC) و حداکثر هزینه (MR) تلاقی می‌کنند. Q'2 با هزینه P2 است. مازاد مصرف کنندگان برابر با مساحت P2AL و مازاد فروشندگان برابر با مساحت CP2LE2 است.
شرکت انحصاری مازاد مصرف کننده PAL را تصاحب می کند، که در شرایط رقابت کامل و حجم Q2، توسط خریداران تسلط خواهد یافت.
باید گفت که درجه دوم تبعیض در شکل خالص آن غیر ممکن است. این به این دلیل است که یک شرکت انحصاری نمی تواند اطلاعات کاملی در مورد عملکردهای تقاضای کل تعداد خریداران بالقوه داشته باشد. اگر هر واحد از کالاها به سفارش افراد خاصی ساخته شده باشد، می‌تواند در مورد تعداد کمی از مصرف‌کنندگان تقریباً به تبعیض محض رخ دهد.
نوع دوم تبعیض
زمانی اتفاق می افتد که قیمت تمام شده محصولات برای همه مصرف کنندگان یکسان باشد، اما بسته به حجم خرید متفاوت است. رابطه بین درآمد کل تولید کننده (هزینه های خریدار) غیر خطی است. بر این اساس به قیمت ها تعرفه غیرخطی یا چند بخشی نیز گفته می شود.
اگر این نوع تبعیض رخ دهد، مزایا در دسته های خاصی دسته بندی می شوند. این شرکت برای هر یک از آنها قیمت های متفاوتی تعیین می کند. در عمل، این تبعیض به شکل تخفیف و نشانه گذاری است.
نمونه نمودار
فرض کنید که یک شرکت انحصاریخروجی کالا را به 3 دسته تقسیم کرد. هر کدام از آنها با قیمت های مختلف به فروش می رسد. بیایید بگوییم که اولین تعداد واحد از کالاهای Q1 به قیمت P1، بعدی - Q2-Q1 - به قیمت P2، سوم - Q3-Q2 - P3 فروخته می شود.
در نتیجه کل درآمد شرکت از فروش واحدهای Q1 کالا برابر با مساحت (S) شکل OP1AQ1 از فروش Q2 - S OP1AKBQ2 و برای Q3 - خواهد بود. S از شکل سایه دار. درآمد حاصل از فروش دسته سوم با همان هزینه P3 برابر است با مساحت OP3CQ3. در همان زمان، مازاد مصرف کننده (شکل P3P1AKBL) توسط شرکت بر اساس تبعیض درجه 2 تخصیص یافت.
S از مثلث های بدون سایه زیر منحنی تقاضا، سهم مازاد مصرف کننده است که توسط انحصارگر تصاحب نشده است.
غیر معمول نیست که تبعیض درجه 2 به شکل تخفیف یا تخفیف باشد. به عنوان مثال، این موارد می تواند باشد:
- کاهش هزینه بسته به مقدار عرضه شده.
- تخفیفات تجمعی - بلیط های فصلی برای قطارهای مسافت طولانی.
- تبعیض قیمت در زمان - هزینه متفاوت جلسات صبح، عصر، بعدازظهر در سینما.
- هزینه اشتراک با پرداخت متناسب کل حجم کالای خریداری شده.
تبعیض درجه سوم
فرض بر این است که کالا با قیمت های متفاوت به خریداران مختلف فروخته می شود، اما در عین حال، هر واحد تولیدی که توسط یک موضوع خاص خریداری می شود به همان میزان توسط او پرداخت می شود.
اگر در طول تمایز دو گونه اول پراکندگی وجود داشته باشدکالاها به گروه ها، در اینجا خود خریداران تقسیم می شوند. تمایز به گروه ها یا بازارهایی انجام می شود که قیمت فروش آنها برای آنها شکل می گیرد.
اگر تبعیض را در دو بازار در نظر بگیریم، هر دو ترافیک دارای یک محور عمودی مشترک هستند. هزینه نهایی (MC) ثابت است. در هر بازار، انحصارگر سود را در MR=MC به حداکثر می‌رساند و قیمت بالاتری را تعیین می‌کند که در آن کشش تقاضا برای کالا کاهش می‌یابد.
مقدار تمایز
اغلب شرکت های غربی از تبعیض قیمت استفاده می کنند. در بسیاری از موارد به طور منظم اجرا می شود. شرکت‌های انحصاری با تمایز مصرف‌کنندگان بر اساس ترجیحات، محل سکونت، سن، درآمد، ویژگی‌های شغلی و غیره سیستم‌بندی می‌کنند. بر این اساس، شرکت‌ها محصولات خود را به‌طور هدفمند بر اساس داده‌های موجود به فروش می‌رسانند.
معمولاً در جریان رقابت برای جذب مشتریان بیشتر از تبعیض استفاده می شود.
نتیجه گیری
کارشناسان و اقتصاددانان برجسته ارزیابی متفاوتی از پیامدهای تبعیض قیمتی ارائه می دهند. هر تمایز دو جنبه مثبت و منفی دارد.
اثر مفید این است که تبعیض اجازه می دهد تا محدودیت های فروش فراتر از محدودیت هایی که معمولاً توسط انحصارگر کنترل می شود گسترش یابد. اگر اصلاً تمایزی وجود نداشت، انواع خاصی از خدمات وجود داشتارائه نمی شود.
پیامدهای منفی شامل توزیع مجدد منابع غیربهینه، غیرمنطقی از دیدگاه اقتصادی بین سرزمینی و بین بخشی است.
