همه می دانند که در اقتصاد خرد دو مفهوم اقتصادی متضاد وجود دارد - عرضه و تقاضا. در زندگی روزمره نیز بسیار رایج هستند. با این حال، به عنوان یک قاعده، درک ماهیت این اصطلاحات توسط مردم عادی بسیار سطحی است.
در یک اقتصاد سالم، تقاضا همیشه حرف اول را می زند و عرضه در رتبه دوم است. وابستگی حجم تقاضا برای محصولات شرکت های تولید کنندگان، میزان عرضه آنها را تعیین می کند. تعادل قابل قبول این دو مؤلفه است که پیش نیازهای رشد و توسعه پایدار اقتصاد هر کشور را تشکیل می دهد. هدف این مقاله این است که دقیقاً مفهوم حجم تقاضا به عنوان عنصر اولیه، کارکردها و تأثیر آن بر فرآیندهای اقتصادی را آشکار کند.
تقاضا و حجم تقاضا. آیا تفاوتی وجود دارد
اغلب این مفاهیم شناسایی می شوند که اساساً اشتباه است زیرا بین آنها تفاوت اساسی وجود دارد. برای اینکه بفهمید چیست، باید با اصطلاحات شروع کنید.
تقاضا نیاز مصرف کنندگان به یک محصول خاص با قیمت معین در بازه زمانی معین است. اواهدافی را تعریف می کند که با در دسترس بودن پول پشتیبانی می شوند. نام عمومی پذیرفته شده D.
است
مثال: الکسی می خواهد در این ماه یک کیسه بوکس به قیمت 10000 روبل بخرد. او برای خرید این گلابی پول دارد.
حجم تقاضا مقدار کالایی است که مصرف کنندگان حلال در یک بازه زمانی معین به قیمت اعلام شده خریداری کرده اند. این کالای خریداری شده را با قیمتی خاص منعکس می کند. تعیین شده - Qd.
مثال: الکس در این ماه یک کیسه بوکس به قیمت 10000 روبل خرید. او برای آن پول داشت.
ساده است: خرید یک کیسه بوکس به قیمت 10000 روبل با پول برای خرید، تقاضا است و رفتن و خرید آن به قیمت 10000 روبل با این مبلغ، حجم تقاضا است.
بنابراین، نتیجه زیر درست خواهد بود: حجم تقاضا برای یک محصول به عنوان بازتاب کمی تقاضا برای این محصول عمل می کند.
تقاضا و قیمت
رابطه بسیار نزدیکی بین مقدار تقاضا و قیمت این کالا وجود دارد.
کاملا طبیعی و منصفانه است که مصرف کننده همیشه به دنبال خرید ارزان تر کالا باشد. میل به پرداخت اندک و به دست آوردن زیاد، افراد را تشویق می کند که به دنبال انتخاب ها و جایگزین ها باشند. بنابراین، خریدار در صورت کاهش قیمت، کالاهای بیشتری را خریداری خواهد کرد.
برعکس، اگر محصول حتی اندکی گران‌تر شود، مصرف‌کننده با همان مقدار پول، مقدار کمتری را خریداری می‌کند یا حتی ممکن است در جستجوی جایگزینی از خرید یک محصول خاص خودداری کند.
نتیجه گیری واضح است - این قیمت است که حجم تقاضا را تعیین می کند و تأثیر آن بر آن است.عامل اصلی.
قانون تقاضا
از اینجا به راحتی می توان یک الگوی پایدار را استنباط کرد: حجم تقاضا برای یک محصول با کاهش قیمت آن افزایش می یابد و برعکس، زمانی که قیمت یک محصول افزایش می یابد، کاهش می یابد Q d.
این الگو را قانون تقاضا در اقتصاد خرد می نامند.
با این حال، باید اصلاحاتی انجام شود - این قانون فقط منظم بودن وابستگی متقابل دو عامل را منعکس می کند. اینها P و Qd هستند. تأثیر عوامل دیگر در نظر گرفته نمی شود.
منحنی تقاضا
وابستگی Qd به P را می توان به صورت گرافیکی نشان داد. چنین نمایشگری نوعی خط منحنی را تشکیل می دهد که به آن "منحنی تقاضا" می گویند.
شکل. 1. منحنی تقاضا
where:
Y-محور Qd - منعکس کننده حجم تقاضا است؛
Y-محور P - نشانگرهای قیمت را نشان می دهد؛
D منحنی تقاضا است.
علاوه بر این، نمایش کمی D در نمودار، حجم تقاضا است.
شکل 1 به وضوح نشان می دهد که P 10 c.u است، Qd 1 c.u است. کالاها، یعنی هیچ کس نمی خواهد محصول را با حداکثر قیمت خریداری کند. هنگامی که شاخص های قیمت به تدریج کاهش می یابد، Qd به نسبت افزایش می یابد، و زمانی که قیمت در حداقل علامت 1 قرار دارد، Qd به حداکثر مقدار 10 می رسد.
عوامل مؤثر بر Qd
Qd در محصولات به عوامل مختلفی بستگی دارد. علاوه بر عامل کلیدی و اصلی - قیمت (P)، تعدادی پارامتر دیگر وجود دارد که بر ارزش آن تأثیر می گذارد، با توجه به اینکه قیمتثابت و تغییر نمی کند:
1. درآمد خریدار
این شاید دومین عامل مهم بعد از قیمت باشد. از این گذشته، اگر مردم شروع به کسب درآمد کمتری کردند، به این معنی است که آنها پس انداز کرده و کمتر هزینه می کنند و حجم مصرف قبلی را کاهش می دهند. معلوم می شود که قیمت کالاها تغییر نکرده است، اما حجم مصرف آن کاهش می یابد، زیرا مردم صرفاً پول کمتری برای خرید آن دارند.
2. کالاهای جایگزین (آنالوگ)
اینها کالاهایی هستند که می توانند تا حدی یا به طور کامل جایگزین کالاهای مصرفی معمول برای خریدار شوند، زیرا خواص مشابهی دارد و شاید حتی در برخی پارامترها از آن پیشی بگیرد.
هنگامی که چنین محصولی در بازار ظاهر می شود (مثلاً T2)، بلافاصله توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می کند و اگر خواص مشابه باشد، اما قیمت آن کمتر باشد، مردم به طور جزئی یا کامل به مصرف آن روی می آورند. در نتیجه - Qd روی اولین مورد (T1) قرار می گیرد.
و بالعکس، اگر محصولات آنالوگ از قبل وجود داشته باشند و دایره طرفداران خاص خود را داشته باشند، وقتی قیمت آنها افزایش می یابد، مردم به دنبال محصولات ارزان تر می گردند و اگر معلوم شود که قیمت پایین تری دارند، به محصول اولیه روی می آورند. سپس تقاضا برای T1 افزایش می یابد، اما قیمت آن تغییر نکرده است.
3. محصولات تکمیلی
آنها اغلب به عنوان همراهان نامیده می شوند. آنها فقط یکدیگر را تکمیل می کنند. مثلاً دستگاه قهوه ساز و قهوه یا فیلترهایی برای آن. داشتن قهوه ساز بدون قهوه چه فایده ای دارد؟ یا ماشین و لاستیک برای آن، یا بنزین، ساعت الکترونیکی و باتری برای آنها. به عنوان مثال، افزایش قیمت قهوه باعث کاهش مصرف آن می شود، به این معنی که تقاضا برای دستگاه قهوه ساز کاهش می یابد. وابستگی مستقیم - افزایش قیمت مکملاین کالا Qd از کالای اصلی را کاهش می دهد و بالعکس. همچنین افزایش قیمت کالای اصلی باعث کاهش مصرف آن و کاهش Qd محصول مربوطه می شود.
افزایش قیمت خدمات برای یک برند خاص از خودروها، تقاضا برای این خودروها را کاهش می دهد، اما آن را برای آنالوگ با سرویس ارزان افزایش می دهد.
4. فصلی
معلوم است که هر فصلی ویژگی های خاص خود را دارد. کالاهایی هستند که حجم تقاضا برای آنها بسته به نوسانات فصلی اصلاً تغییر نمی کند. و کالاهایی هستند که نسبت به این گونه نوسانات بیش از حد حساس است. مثلاً نان، شیر، کره در هر زمانی از سال به همین ترتیب خریداری می شود، یعنی. فاکتور فصلی تأثیری بر Qd این غذاها ندارد. بستنی چطور؟ یا هندوانه؟ حجم تقاضا برای بستنی در تابستان به شدت افزایش می یابد و در پاییز و زمستان به سرعت کاهش می یابد. با توجه به اینکه در هر دو نمونه، قیمت این محصولات به صورت مشروط تغییر نمی کند، به این معنی که تاثیری در ارزش آن ندارد.
5. تغییرات در ترجیحات و مد
یک مثال بارز مدرن سازی ابزارها و فناوری است. چه کسی به گوشی هایی نیاز دارد که 5 سال پیش عرضه شده اند؟ خریداران از خرید تجهیزات قدیمی امتناع می ورزند و تجهیزات مدرن را ترجیح می دهند.
6. انتظارات مصرف کننده
وقتی انتظار افزایش قیمت یک محصول خاص را دارید، خریداران برای استفاده در آینده انبار می کنند، به این معنی که حجم تقاضا برای این محصول در یک دوره معین افزایش می یابد.
7. تغییر جمعیت
کاهش جمعیت به معنای کاهش تعداد خریداران است و بالعکس.
همه عوامل پشت سربه استثنای قیمت، عوامل غیر قیمتی نامیده می شوند.
تاثیر عوامل غیر قیمتی بر منحنی تقاضا
قیمت تنها عامل قیمت است. همه موارد دیگری که به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر حجم تقاضا تأثیر می گذارند، عوامل غیر قیمتی هستند.
تحت تأثیر آنها، منحنی تقاضا موقعیت خود را تغییر می دهد.
شکل. 2. تغییر در منحنی تقاضا
بیایید بگوییم مردم شروع به کسب درآمد بیشتری می کنند. آنها پول بیشتری دارند و حتی اگر قیمت آنها کاهش پیدا نکند، می توانند کالاهای بیشتری بخرند. منحنی تقاضا به موقعیت D2 می رود.
در دوره کاهش درآمد، پول کمیاب می شود و مردم نمی توانند به همان میزان کالا بخرند، حتی اگر قیمت آن افزایش نیافته باشد. موقعیت منحنی تقاضا D1 است.
همان وابستگی را می توان با تغییر قیمت محصولات مرتبط و محصولات جایگزین ردیابی کرد. به عنوان مثال، قیمت آیفون ها بالاتر رفته است، به این معنی که مردم به دنبال محصولاتی با مشخصات فنی مشابه، اما ارزان تر از آیفون خواهند بود. از طرف دیگر، گوشی های هوشمند. Qd در آیفون‌ها کوچک‌تر می‌شود (حرکت در امتداد منحنی D از نقطه A تا A1). منحنی تقاضا برای گوشی‌های هوشمند به موقعیت D2 می‌رود.
شکل. 3. تغییر منحنی D بسته به تغییرات قیمت کالاهای مرتبط و کالاهای جایگزین
با توجه به افزایش قیمت آیفون‌ها، تقاضا برای مثال برای قاب‌ها کاهش می‌یابد (منحنی به D1 می‌رود)، اما برای قاب‌های گوشی‌های هوشمند، برعکس، افزایش می‌یابد (منحنی در موقعیت D2 است).
درک این نکته مهم است که تحت تأثیر قیمت، منحنی D به جایی تغییر نمی کند و تغییر می کند.با حرکت شاخص ها در امتداد آن منعکس می شوند.
منحنی به موقعیت‌های D1، D2 تنها تحت تأثیر عوامل غیر قیمتی حرکت می‌کند.
عملکرد تقاضا
تابع تقاضا معادله ای است که تغییرات در حجم تقاضا (Qd) را بسته به تأثیر عوامل مختلف منعکس می کند.
تابع مستقیم نسبت کمی محصول به قیمت آن را منعکس می کند. به بیان ساده، مصرف کننده قصد دارد چند واحد از کالا را با قیمت معین خریداری کند.
Qd=f(P)
تابع معکوس نشان می دهد که بالاترین قیمتی که خریدار مایل است برای مقدار معینی از کالا بپردازد چقدر است.
Pd=f(Q)
این رابطه معکوس بین حجم تقاضای q برای محصولات و سطح قیمت است.
تابع تقاضا و عوامل دیگر
تأثیر عوامل دیگر دارای نمایش زیر است:
Qd=f(A B C D E F G)
جایی که A، B، C، D، E، F، G عوامل قیمت نیستند
باید در نظر گرفت که عوامل مختلف در زمان‌های مختلف تأثیر نامساوی بر Qd دارند. که میزان تأثیر هر عامل بر Qd را در یک دوره زمانی مشخص نشان می دهد.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
نتیجه گیری
در نتیجه گیری از موارد فوق، فقط می توانیم اضافه کنیم که تقاضا و حجم تقاضا بیان های متفاوتی از وضعیت یکسان بازار هستند. تحلیل و بررسیتقاضا و محاسبه حجم تقاضا کار آسانی نیست. این کار توسط متخصصان، بازاریابان، متخصص انجام می شود. شرکت ها آماده اند برای مطالعه حجم تقاضا پول زیادی بپردازند، زیرا برای اطمینان از سودآوری شرکت، وابستگی مستقیم حجم تقاضا (Q) به محصولات شرکت، به طور دقیق تر، به حجم تولید کالاهای مختلف در ترجیح داده شده ترین مقدار وجود دارد. تنها داده های دقیق در مورد حجم تقاضای واقعی و عوامل موثر بر آن به تولیدکنندگان و شرکت های تجاری امکان محاسبه منطقی عرضه را می دهد. این تعادل کلید روابط سالم بازار در دوره های حال و آینده است.
