رقابت خوب است؟

2024 نویسنده: Henry Conors | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-02-12 06:41

همه ما دائماً در مورد رقابت پذیری محصولات، شرکت ها و غیره می شنویم، اما همه نمی توانند بفهمند که در مورد چیست. تعداد زیادی از اصطلاحات فنی در زندگی روزمره نفوذ می کنند، و این دقیقاً مورد است. اصلا رقابت چیست؟ این ویژگی یک شی است که نشان می دهد در مقایسه با موارد مشابه چقدر می تواند نیازها را برآورده کند. برای مثال می توانید این اصطلاح را روی مثال دو برند پودر لباسشویی در نظر بگیرید. محصول A ارزان تر، کیفیت پایین تری دارد، پارچه را به خوبی شستشو نمی دهد و کاملاً از آن شسته نمی شود. پودر B بهتر تمیز می‌شود، به خوبی آبکشی می‌شود و قیمت آن نیز برابر است. بدیهی است که محصول برند B رقابتی تر است. اگرچه واقعیت ممکن است تا حدودی متفاوت باشد.

این یک مثال بسیار ساده است، در واقع، ارزیابی رقابت پذیری کار بسیار دشواری است. تعداد زیادی از عوامل موثر بر محبوبیت یک محصول یا شرکت خاص در نظر گرفته می شود. و اگرچه تجزیه و تحلیل در نهایت به ارزیابی نسبت قیمت به کیفیت خلاصه می شود، در مورد یک محصول، ارزیابی صحیح رقابت پذیری چندان ساده نیست.

برای چیستنیاز؟ برای اینکه بفهمیم آیا این یا آن محصول در بازار شکست خواهد خورد، آیا شرکت خواهد سوخت یا موفق خواهد شد. البته، هیچ کس نمی تواند با اطمینان بگوید، و با این حال این اغلب به جلوگیری از شگفتی های ناخوشایند کمک می کند. به هر حال، خریدار - و او قاضی و ارزیاب اصلی است - باید از محصول و خدمات راضی باشد، در غیر این صورت ممکن است از بازار ناپدید شوند. به همین دلیل است که هر تولیدکننده دائماً به این فکر می کند که چگونه از رقبای خود پیشی بگیرد و روش های جدیدی برای رقابت و افزایش آن ابداع می کند. به همین دلیل است که هر شرکت بزرگ یک بخش بازاریابی دارد که این کار را انجام می دهد.

اصطلاح "مزیت رقابتی پایدار" (SCE) اغلب در بین بازاریابان و اقتصاددانان استفاده می شود. این ویژگی منحصر به فرد یک محصول خاص را نشان می دهد که می تواند به اجرا و ترویج آن در محیط مصرف کننده کمک کند. طعم، بو یا رنگ منحصر به فرد، خواص شیمیایی یا فیزیکی، انحصار، نگهداری رایگان، چیزهای کوچک زیبا مانند یک اسباب بازی در جعبه غلات صبحانه، هر چیزی! هنگام تبلیغ یک محصول، تولیدکنندگان معمولاً در ذکر یکی از ویژگی های این محصول بسیار پیگیر هستند - این همان UKP است.

مدیریت رقابت نیز کار آسانی نیست. فاکتورهای مختلفی برای در نظر گرفتن وجود دارد و

ترکیب مناسب آنها را بیابید، فرمولی که به ماندگاری محصول در بازار و کسب محبوبیت کمک می کند. میتونی بریراه های ساده - برای افزایش کیفیت و کاهش قیمت، یا می توانید به روش های غیر استاندارد روی بیاورید، به عنوان مثال، گارانتی مادام العمر معرفی کنید.

رقابت پذیری چیست؟ این سوال به این سادگی نیست. گاهی اوقات مصرف کنندگان به دلایل غیر واضح، محصولی با کیفیت پایین تر را با قیمت بالاتر انتخاب می کنند. بسته بندی، تبلیغات، جایگذاری، در دسترس بودن قطعات، مشاوره از آشنایان - بازاریابان علاوه بر مسائل اقتصادی، باید روانشناسی خریداران و همچنین جایگاه برند در بازار را نیز مطالعه کنند. رقابت پذیری ترکیبی از مؤلفه های بسیار بسیار زیادی است که اگر به درستی ترکیب شوند، منجر به موفقیت می شود، و اگر با هم ترکیب نشوند، در بدترین حالت، به فروپاشی می انجامند.