Kevin Klein (Kline): شخصیت و برند تبلیغ شده

2024 نویسنده: Henry Conors | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2024-02-12 06:32

دو فرد مشهور به نام کوین کلاین هستند. آنها با این واقعیت متحد شده اند که هر دوی آنها در دهه چهل قرن گذشته در ایالات متحده متولد شده اند. تنها کوین دیلینی کلاین، اهل میسوری، بازیگر هالیوود شد و همنام کامل او که تنها با نام میانی خود - ریچاردز متمایز بود، یک شرکت قدرتمند در دنیای مد بالا تأسیس کرد. در مورد او صحبت خواهیم کرد. این طراح البته ستاره خودش را در پیاده روی مشاهیر هالیوود ندارد، اما شهرت جهانی هم دارد. و پرتوهای شکوهی که او در آن غسل می کند واقعاً طلایی است. زیرا Calvin Clein. Inc که در سال 1968 تأسیس شد، همچنان به سود خود ادامه می دهد. این خانه مد به تدریج به یک نام تجاری شناخته شده تبدیل شده است. "لباس از SK" به چه معناست، در این مقاله بخوانید.

بیوگرافی طراح. شروع شغلی

کوین ریچارد کلاین (ما اغلب نام خانوادگی او را کلاین تلفظ می کنیم، که اشتباه است) در سال 1942، پنج سال زودتر از همنام خود که بعداً تسخیر شد، به دنیا آمد.هالیوود. با توجه به علامت زودیاک، طراح ستاره عقرب است: او تولد خود را در 19 نوامبر جشن می گیرد. پدرش یک تاجر یهودی طبقه متوسط بود که در آن زمان در برانکس، در حومه نیویورک زندگی می کرد. کوین کوچولو از کودکی اشتیاق به زیبایی نشان داده است. بنابراین، پدرش کوتاه نیامد و به پسرش تحصیلات معتبری داد. کوین کلاین زمانی که تنها هجده سال داشت از دبیرستان هنر فارغ التحصیل شد. او از قبل مطمئن بود که می خواهد چه چیزی شود، اما تصمیم گرفت به تحصیل ادامه دهد و دو سال دیگر در موسسه فناوری مد تحصیل کرد. کوین پس از دریافت بلیط بزرگسالی در سال 1962، حدود 6 سال در خانه های طراحی مختلف در نیویورک کار کرد و برای مدت طولانی در هیچ کجا اقامت نکرد.

کسب و کار خود را راه اندازی کنید

کار در خانه‌های مد به کوین هیچ گونه رضایتی از جاه‌طلبی‌های سالم و وسایل معیشت کافی نداشت. در یک کلام، چیزی جز تجربه ارزشمند نیست. او حتی به عنوان یک هنرمند خیابانی مجبور بود هر از گاهی پول بیشتری به دست بیاورد. در سال 1968، دوست دوران کودکی‌اش بری شوارتز - از نظر معنوی و مالی - به او الهام داد تا خانه مد خود را افتتاح کند. این شرکت Calvin Klein Ltd نام داشت و در نیویورک به ثبت رسید. در ابتدا، این شرکت در توسعه لباس های بیرونی برای مردان مشغول بود. تا دهه 70 بود که کوین کلاین به طراحی توالت های زنانه پرداخت. شکوه فوراً به سراغ او نیامد، اما انتظار زیادی طول نکشید. در حال حاضر پنج سال پس از تاسیس شرکت، طراح جایزه معتبر Coty را در دنیای مد دریافت کرد. و او این جایزه را برای سه سال متوالی دریافت کرد.

مقصر لوگومانیا

شلوار جین در جامعه آمریکا همیشه چیزی شبیه لباس کار در نظر گرفته شده است. لباس‌ها و لباس‌ها را تزئین کنید - چه کسی این کار را می‌کند؟ فقط برای چنین مرد رسوائی مانند کلاین. در سال 1978، زمانی که مدل‌هایی که «شلوار جین دیزاینر» به تن داشتند، دنیای مد متزلزل شد. برچسب "SK" (مخفف Calvin Klein) که در پشت جیب شلوار خودنمایی می کند، اولین نشانه از رونقی است که در اواخر دهه 70 جهان را فرا گرفت، به نام "logomania". کمپین تبلیغاتی ترویج شلوار جین نیز فوق العاده بود. کوین کلاین پوستری منتشر کرده که تقلید از شاهکار معروف لئوناردو داوینچی به نام شام آخر است. مدل های نیمه برهنه هر دو جنس در ژست هایی که کاملاً از حواریون و عیسی مسیح کپی شده بود، پشت میز نشستند. فقط شلوار جین پوشیده بودند. پوستر «شام آخر از کلاین» نام داشت. و اگرچه طراح مجبور شد با پرداخت یک میلیون دلار ادعای کلیسای کاتولیک روم را برآورده کند، کمپین تبلیغاتی موفقیت آمیز بود. زمانی که مدل 15 ساله با عشوه گری در این ویدئو اظهار داشت: «هیچ چیز بین من و کالوین های من نیست»، بسیاری از افراد بدجنس این شعار را نشانه ابتذال می دانستند، اما سطح فروش نشان می داد که کارساز بوده است.

مخترع استایل های غیررسمی و یونیسکس

در سال 1992، کوین کلاین یک پوستر تبلیغاتی منتشر کرد که در آن مارکی مارک، خواننده رپ و مدل جوان کیت ماس حضور داشت. افراد از جنس های مختلف یک مدل لباس را به رخ می کشند. بنابراین، طراح به عنوان پدرخوانده سبک یونیسکس (یعنی لباس هایی که هم برای زنان و هم برای مردان مناسب است) در نظر گرفته می شود. پادشاه مد دنیای جدیدآنجا متوقف شد او مفهوم جدیدی را در دنیای مد راه اندازی کرد - لباس های طراح به سبک گاه به گاه. این کلمه به معنای "تصادفی" است، اما معنای دقیق تر آن "وضعیت" است. برای پیاده روی در پارک یا پیاده روی در طبیعت و همچنین برای یک مهمانی جوانان و یک مهمانی شام، لباس های کاملا متفاوت می پوشیم.

گسترش شرکت

در همان زمان، زمانی که جهان با کوین کلاین، تقریباً همنام طراح، فیلم تماشا می کرد، خود او به طور روشمند مرزهای امپراتوری مد خود را گسترش می داد. در سال 1982، زمانی که فیلم "انتخاب سوفی" اکران شد، جایی که این بازیگر یکی از نقش های اصلی را بازی کرد، پادشاه دنیای مد آمریکا لباس زیر را انتخاب کرد. لباس ها، لوازم جانبی و کفش هایی که توسط خانه او ایجاد شده بود برای جوانان و زیباها در نظر گرفته شده بود - یکی دیگر از رازهای موفقیت کلاین. شرکت او عمداً اندازه های بزرگ را نمی دوزد. چنین لباس هایی برای افراد چاق مناسب نیست. لطافت، جوانی و بیهودگی خاص - اینها تداعی های اصلی هستند که محصولات تحت برچسب SK تداعی می کنند. اما حتی در چنین تجارت به ظاهر برد-برد، مشکلات پیش بینی نشده ای به وجود آمد. در سال 1999، زمانی که این بازیگر در فیلم رویای یک شب نیمه تابستان بازی کرد، این طراح بار دیگر با کمپین تبلیغاتی خود رسوایی به پا کرد. تصاویر نوجوانان و کودکانی که لباس‌های سبک‌پوشی داشتند در حال نمایش مجموعه جدیدی از لباس‌های زیر، نگهبانان اخلاق را شوکه کرد.

لوازم جانبی از SK

همه چیز باید در یک فرد عالی باشد - از کفش گرفته تا سنجاق در کراوات. طراح این حقیقت را با افزودن ساعت به لباس، لباس زیر و کفش به اشتراک گذاشت. کوین کلاین در سال 1997قراردادی را با شرکت سوئیسی The Swatch Group Ltd امضا کرد که قبلاً اعتباری در بین تولید کنندگان زمان سنج به دست آورده است. بنابراین، علامت گرامی "ساخت سوئیس" اکنون شروع به تزئین ساعت های مچی - مردانه و زنانه - از SK کرده است. طراح سیاست قیمت گذاری عاقلانه ای را برای این محصولات اعمال کرد. طراحی عالی و حرکت سوئیسی قابل اعتماد را می توان با قیمت نسبتاً پایین خریداری کرد. توسعه مدل ها همراه با استاد توسط طراح برجسته خانه، فرانسیسکو کوستا انجام شد. ساعت های این برند با ظرافت و مطالعه دقیق تمام جزئیات مشخص می شوند.

آب توالت کوین کلاین

طراح بی توجه نماند و عطر زد. خانه قدرتمند شروع به ایجاد رایحه های جدید - زنانه، مردانه، یونسکس کرد. از آنجایی که لباس‌های کوین کلاین برای جوانان و زیباها طراحی شده است، طراح در محصولات عطرسازی از این مخاطبان عدول نکرده است. بوی ادو تویلت و عطر ملایم، ساده لوحانه و در عین حال فریبنده است. در آب توالت زنان، فوریت و ظلم احساس می شود. برای جنس قوی تر، طراح مردانگی، اشتیاق، حس و حال را محفوظ می دارد. این عطر یونیسکس به شما این امکان را می دهد که در فضای زرق و برق آمریکایی غوطه ور شوید. خانه SK عاشق انتشار عطرهای جفتی است که برای عاشقان ایجاد شده است - آنها مکمل یکدیگر هستند.

زندگی خصوصی

اولین باری که این طراح در سال 1964 ازدواج کرد. به زودی همسرش جین سنتر صاحب یک دختر به نام مارسی شد. اما ده سال بعد ازدواج از هم پاشید. چهار سال بعد، در سال 1978، این دختر برای باج ربوده شد.9 ساعت بعد، هزینه 100000 دلاری پرداخت شد و کودک آزاد شد. اما آدم ربایان نیز دستگیر شدند. در سال 1986، طراح برای بار دوم ازدواج کرد و دستیار خود کلی رکتور را به عنوان همسر خود انتخاب کرد. ازدواج آنها تا سال 2006 ادامه داشت. پس از طلاق، طراح با نیک گروبر با دوجنسه آشنا شد. بازیگر سابق پورنو و کوین کلاین - عکسی از این زوج غیرمعمول در تمام مجلات درباره زندگی ستاره ها پرواز کرد! گروبر چهل و هشت سال از کلاین کوچکتر بود. اما پس از اینکه مرد جوان بیش از حد به مواد مخدر معتاد شد، این زوج از هم جدا شدند. این در سال 2012 اتفاق افتاد.