شیر کن یک جایزه بین المللی معتبر است که به بهترین تولیدکنندگان تبلیغات در چندین دسته و همچنین تعدادی از دستاوردهای فنی اعطا می شود. این جشنواره نه تنها در بین سازندگان مستقیم، بلکه در بین بینندگان و کاربران عادی نیز بسیار محبوب است. بنابراین تعجب آور نیست که موفق ترین ویدیوها بلافاصله در اینترنت پرتاب می شوند و مراسم خود خانه ها را پر می کند.
تاریخ
شیر کن به سازندگان موفق ترین ویدیوهای تبلیغاتی اهدا می شود. این مراسم اولین بار در سال 1954 برگزار شد. پس از آن، این جشنواره چندین بار در کشورهای دیگر برگزار شد، اما از سال 1977 به طور پیوسته در شهر کن فرانسه برگزار شد. ایده برگزاری چنین مسابقه ای به عنوان آنالوگ جشنواره فیلم سرچشمه گرفت که محبوبیت آن باعث شد بسیاری از تهیه کنندگان تبلیغات به طور جدی به مراسم خود فکر کنند. بدین ترتیب یکی از معتبرترین رویدادهای اجتماعی در حوزه بازاریابی و تبلیغات متولد شد.
سازمان
"شیر کن" در چندین بخش اهدا می شود. جوایز طلا، نقره، برنز وجود دارد. علاوه بر این، یکی از صاحبان شیر طلایی یک جایزه ویژه - جایزه بزرگ - دریافت می کند. هیئت داوراننه تنها ایده تبلیغات، بلکه تجسم، اجرای آن را نیز ارزیابی می کند. این رقابت انواع مختلفی از تبلیغات محصولات خود را توسط شرکت ها ارائه می دهد. ما در مورد تبلیغات تلویزیونی، فضای باز، رادیویی و سایر تبلیغات صحبت می کنیم. همچنین جوایز ویژه ای به بهترین شبکه های تبلیغاتی، آژانس ها و استودیوهای تولیدی تعلق می گیرد. همچنین جوایزی به برندگان در زیر شاخه های دیگر مانند امور خیریه اهدا می شود. علاوه بر مراسم اهدای جوایز، برگزارکنندگان کلاس‌های مستر، جلسات آموزشی و رویدادهای اجتماعی مختلف را برای شرکت‌کنندگان در مسابقه ترتیب می‌دهند. اغلب، آژانس ها در جشنواره حضور دارند، اگرچه از نظر تئوری هر کسی می تواند پروژه خود را ارائه دهد.
در روسیه
«شیر کن» در کشور ما نیز از ارزش بالایی برخوردار است. از سال 1995، یک دفتر نمایندگی ویژه روسیه از این سازمان در پایتخت فعالیت می کند که سالانه در شهرهای بزرگ ایالت ارائه می دهد. نمایندگان شرکت های تبلیغاتی داخلی بارها نامزد جوایز معتبر شده اند و برنده تندیس های ارزنده شده اند. از جمله مشهورترین برندگان، شرکت مگافون است که ده جایزه و جایزه بزرگ دریافت کرد. پروژه او در المپیک 2014 سوچی با موفقیت اجرا شد. به طور کلی، از سال 2011، آژانس های داخلی به طور مداوم برنده جوایز شده اند.
معنا
نوعی مشابه جوایز معتبر سینمایی «شیرهای کن» هستند. تولیدکنندگان تبلیغات به آنها دست نمی یابندنه تنها برای بهبود شهرت شرکت خود، بلکه برای تبلیغ مزخرفات خود. در واقع، در حال حاضر، علاقه به تجارت تبلیغات به طور مداوم در حال افزایش است، این مراسم میلیون ها بیننده را به خود جذب می کند، برای بسیاری از آژانس ها این فرصتی واقعی برای ابراز خود نه تنها در خود صحنه، بلکه در هوا نیز است. به هر حال، این جشنواره، مانند یک فیلم خوب، خانه های پر را جمع می کند، بسیاری از بینندگان به طور جدی علاقه مند به دیدن خلاقیت های مورد علاقه خود هستند و ویدیوهای محبوب به سرعت در اینترنت پخش می شوند و تعداد زیادی بازدید به دست می آورند.
پیروزی Sberbank
یک جایزه ویژه، البته شیرهای طلایی کن است. برندگانی که تندیس ارزنده را دریافت می کنند، در واقع بلافاصله مشهور می شوند. اخیراً هیئت داوران نسبت به تولید کنندگان داخلی چندان مطلوب نبوده است، اما امسال پروژه تبلیغاتی Sberbank یک شیر نقره ای دریافت کرد. یک ایده جالب در جشنواره مورد استقبال قرار گرفت. در چارچوب پروژه "خیابان ها"، کارمندان بانک با موفقیت ایده خود را برای محبوب کردن کانال جدیدی برای نقل و انتقالات با استفاده از پیام کوتاه یا برنامه های ویژه تلفن همراه اجرا کردند. برای انجام این کار، آنها به مجریان خیابانی که مدتی بود اقدامی مربوطه را برگزار کرده بودند، روی آوردند و برنامه های کاربردی را در وب سایت ها جمع آوری کردند. این موفقیت عمدتاً به این دلیل به دست آمد که Sberbank راه حل نسبتاً موفقی برای اجرای ایده خود پیدا کرد. هنر خیابانی معاصر در بین جوانان بسیار محبوب است و هنرمندان،کار در این جهت، همیشه جلب توجه می کند. بنابراین، آنها پول، کمک های مالی از مشتریان بانک، زنده دریافت کردند. نتیجه یک مقام دوم شایسته در جشنواره بود.
