سالانه در کن فرانسه جشنواره تبلیغاتی برگزار می شود. اما این فقط یک مسابقه ارائه ویدیو و عکس نیست. این یک شگفتی خلاقانه واقعی است که شاهکارهای بهترین نویسندگان تبلیغات از سراسر جهان را ارائه می دهد. نوابغ خلاق اصیل ترین، موفق ترین و گاهی حتی طعنه آمیزترین آثار خود را به جشنواره شیرهای کن می آورند. برندگان به معیار و الگوی بازاریابی برای سال‌های آینده تبدیل می‌شوند.
تاریخچه جشنواره تبلیغات
مدتهاست ثابت شده است که بازیگران و کارگردانان برای فیلم هایشان جایزه می گیرند و نوازندگان برای موسیقیشان. اولی اسکار دارد، دومی گرمی دارد. اما افراد با استعداد کمتری در صنعت تبلیغات کار نمی کنند. آنها به همان اندازه هنرمندان خلاق و جاه طلب هستند. و اگر چنین است، پس چرا یک جایزه معتبر بین المللی در این راستا وجود ندارد؟ این ایده بود که به ذهن گروهی از تبلیغ کنندگان رسید. در آن زمان قبل از فیلم در سینماها به زمان فروشی مشغول بودند کهآنها را بر آن داشت تا به ایجاد یک جایزه بازاریابی فکر کنند. و با الهام از این ایده، علاقه مندان تصمیم گرفتند آن را برای همکاران خود پیدا کنند. آنها از نمونه جشنواره مشهور فیلم کن الهام گرفتند که در آن زمان 14 سال با موفقیت برگزار شده بود و قبلاً در سال 1954 جهان شاهد اولین جشنواره برای سازندگان تبلیغات بود. در ابتدا نه تنها در کن، بلکه در ونیز نیز برگزار شد و در سال 1977 این مسابقه محل دائمی خود را پیدا کرد و به طور انحصاری در کن فرانسه برگزار شد.
شیرهای طلایی جشنواره
جشنواره بین المللی تبلیغات Cannes Lions نیز جوایز ارزنده خود را دارد. و جای تعجب نیست که مجسمه های گرامی به شکل شکارچیان مغرور - شیرها ساخته شده اند. این مجسمه‌ها برای همه کارگران صنعت بازاریابی در سراسر جهان مورد علاقه‌ترین جایزه هستند. طبیعتاً معتبرترین آنها شیرهای طلایی هستند. این یک نوع مسابقات قهرمانی تبلیغات مقام اول است. اما "نقره" و "برنز" کمتر مورد احترام و احترام همکاران و تماشاگران نیستند، زیرا به دلیل تعداد زیاد برنامه های رقابتی، هیئت داوران تنها چند مورد واقعاً شایسته را انتخاب می کنند.
تعداد نامزدها هر سال در حال افزایش است. امروزه، جشنواره شیرهای کن دارای تبلیغات تلویزیونی، تعاملی، فضای باز و حتی رادیویی است.
جشنواره بین المللی تبلیغات
هر سال در ماه ژوئن، تعطیلاتی به کن فرانسه می رسد - جشنواره تبلیغاتی شیرهای کن به مدت هفت روز در اینجا برگزار می شود. هر بار حدود 10 هزار نماینده تجارت بازاریابی و تبلیغات به اینجا می آیند. این فقط یک مسابقه نیست، بلکه یک مسابقه استبستری برای به اشتراک گذاری تجربیات و حل مشکلات مبرم.
بیش از 16000 اثر، ایده و ارائه به کن آورده شده است که نمایشگاهی را در چارچوب جشنواره تشکیل می دهد. علاوه بر این سمینارهایی توسط نمایندگان معتبر صنعت تبلیغات برگزار می شود. و البته خود مسابقه برگزار می شود که طی آن یک هیئت داوری بی طرف بهترین ها را در هر دسته انتخاب می کند.
نامزدهای برنامه رقابتی جشنواره
به عنوان بخشی از روزهای رقابتی، هیئت داوران برندگان را در دسته های زیر انتخاب می کند:
- فیلم.
- پرس و در فضای باز.
- Cyber Lions.
- شیرهای رسانه ای.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- شیرهای تیتانیوم.
علاوه بر این دسته بندی ها، مسابقه ای برای آگهی دهندگان تازه کار برگزار می شود که به برندگان آن جوایز جشنواره نیز اهدا می شود. این مسابقه به عنوان بخشی از برنامه جوانان و همچنین شامل یک شب گالا برای شرکت کنندگان جوان برگزار می شود. علاوه بر این، جشنواره جوایز «شبکه سال»، «آژانس سال» و «شاخه نخل» (برای بهترین استودیوهای تولید) را اهدا می کند. این چیزی است که مسابقه ویدیوی تجاری Cannes Lions در مورد آن است.
ترکیب هیئت‌های بین‌المللی و هیئت داوران
جشنواره شیرهای کن نمایندگان صنعت بازاریابی را از سراسر جهان گرد هم می آورد. از هر کشور شرکت کننده، 2 شرکت کننده اعلام می شوند: یک کپی رایتر و یک مدیر خلاق. در مورد هیئت منصفه، همه چیز کمتر سختگیرانه نیست. هر ساله از معتبرترین و شناخته شده ترین متخصصان در زمینه تبلیغات و بازاریابی از بیست کشور جهان تشکیل شده است. جالب اینجاست که فقط امکان عضویت در هیئت داوران وجود داردیک بار. این معیار، همراه با انتخاب بسیار جدی و واقعاً دقیق از آثار شرکت کنندگان، جایزه جشنواره را به چنین جایزه معتبری تبدیل می کند. به عنوان مثال، اگر شرکتی توانست "شیر کن" را دریافت کند، دیگر نیازی به ذکر دیگر دستاوردهای آن نیست: جایزه اصلی مسابقه در حال حاضر تضمینی برای حرفه ای بودن برنده است.
شرکت های روسی در جشنواره تبلیغات
آثار روسی هر ساله در برنامه مسابقه جشنواره شرکت می کنند. و بیش از یک بار به هموطنان ما این جایزه معتبر اهدا شده است. بنابراین، به عنوان مثال، پروژه اجتماعی آژانس Voskhod به نام "سیاستمداران کار کنند" در سال 2013 مجموعه ای کامل از جوایز را جمع آوری کرد: برنز، نقره و پنج شیر طلا.
یک سال قبل، آژانس لئو برنت مسکو نیز برای ویدیوی "حلقه شانس" ساخته شده برای مک دونالد "طلا" دریافت کرد. و در سال 2011 نیز همین تیم موفق به کسب جایزه شیر طلایی در بخش تبلیغات در فضای باز شد. بنابراین، به رسمیت شناختن سازندگان روسی در سطح بین المللی غیر معمول نیست.
بعد از پایان جشنواره، شرکت کنندگان آثار خود را به روسیه برمی گردانند و در شهرهای مختلف ارائه هایی ترتیب می دهند، جایی که می توانید نه تنها تبلیغات هموطنانمان، بلکه پروژه های برنده مسابقه شیرهای کن را نیز مشاهده کنید. مسکو، همراه با سن پترزبورگ و سایر شهرهای بزرگ، محل دائمی برای چنین نمایش هایی است.
تبلیغات در فضای باز در جشنواره 2015
یکی از دیدنی ترین و خلاقانه ترین نامزدها تبلیغات در فضای باز است. اینها بنرها و پوسترهایی هستند که در سطح شهر نصب شده اند. اصلی آنهاهدف جلب توجه است. و شاید خارق‌العاده‌ترین و خلاق‌ترین تبلیغ‌کنندگان در این دسته کار کنند.
امسال نیز از این جشنواره مستثنی نبود و دوباره غیرمعمول ترین و جذاب ترین آثار را در نامزدی Outdoor ارائه کرد.
برنده در بخش فضای باز اپل با ایده گالری جهانی خود بود که به ارزش عکس های گرفته شده با تلفن های هوشمند اختصاص داشت. این کمپین در 25 کشور موفق بوده است. تمام فیلم‌های آماتور این پروژه را می‌توانید به صورت آنلاین یا در قسمت‌های Apple TV مشاهده کنید.
آگهی 24 ساعته اجاره دوچرخه بوئنوس آیرس یکی دیگر از برندگان بود. ایده اصلی بیلبوردها قوی ترین جاذبه طبیعی است.
نامزدهای درخشان امسال:
- بنیاد کودکان یونیسف، تبلیغ ضد قلدری در اینترنت؛
- تبلیغات Ecofill، که مشخص شد چشمگیرترین تبلیغات ارائه شده است و نشان دهنده چرخه عمر کارتریج چاپ است؛
- تبلیغ برای فروشنده هوندا Alghanim Motors، که طنزی گرافیکی در راهنمایی های گیج کننده ساکنان محلی به رانندگان گمشده نشان می داد؛
- کمپین به من نگاه کن که زنان را به تحمل نکردن خشونت خانگی و دیگران تشویق می کند.
جشنواره تبلیغاتی Cannes Lions 2015. برندگان
در سال 2015 طلا«شیرهای کن» به سراغ کمپین هایی رفت که مشکلات حاد اجتماعی و عمومی را آشکار می کند. از جمله - تبلیغات اجتماعی علیه ختنه زنان. گردآوری پروژه از کوکاکولا. تبلیغات برای موزه جنگ بزرگ میهنی در شهر مو. تبلیغ یک کرم برای جلوگیری از خطر سرطان سینه.
علاوه بر مشکلات حاد جامعه، این جشنواره همچنین پروژه های خلاقانه را جشن گرفت. به عنوان مثال، کمپین کنایه آمیز برند اسمارت، با هدف نزدیکترین رقبا. یا ایده ای زیبا از ایر آسیا، نشان دادن آبشارها و دیگر زیبایی های تایلند زیر هجوم گردشگران. یا تبلیغ شایان ستایش مریخ که بسته‌های غذای حیوانات خانگی را نشان می‌دهد که توسط گربه‌ها پاره شده است.
خب، یا یک اثر کاملاً سوزاننده از یک تولید کننده آبجو، که در آن اشاره ای واضح به فینال موندیال سال گذشته وجود دارد.
شیر طلایی - اسکار تبلیغاتی صنعت بازاریابی
این جایزه سالانه مهمانان بسیاری را از سراسر جهان در کوت دازور فرانسه گرد هم می آورد. مسابقه در معتبرترین مکان - کاخ جشنواره ها و کنگره ها برگزار می شود. این هم اکنون از جایگاه بالای جشنواره و اقتدار آن نه تنها در صنعت تبلیغات، بلکه در دنیای هنر نیز صحبت می کند. فضای آزادی و خلاقیت، همبستگی و اصالت در رویداد Cannes Lions حاکم است، اما علاوه بر این، جشنواره با رقابت سخت، سطح مناسبی از سازماندهی و اقتدار کافی متمایز است. این رویداد یکی از ده رویداد مهم فرهنگی استرویدادهای فرانسه، همراه با جشنواره برجسته فیلم کن.
علاوه بر همه اینها، مسابقه تبلیغاتی Cannes Lions نقطه ملاقات تجار و شرکت های فعال در صنعت تبلیغات است، محلی برای بحث در مورد مسائل مختلف این صنعت و حل توسعه بیشتر آن، بستری برای به اشتراک گذاری تجربیات ارزشمند سازندگان از کشورهای مختلف.
بنابراین، جایزه شیرهای کن یکی از مشهورترین و پرمخاطب ترین جشنواره های جهانی است. در اینجا آنها می توانند برای مبتدیان شروع کنند و نام افراد مشهور را جاودانه کنند. سیاست یا پول در مسابقه مهم نیست، نکته اصلی خلاقیت و تفکر خلاق است که به بهترین ها اجازه می دهد برنده شوند.
